BBDO, Lowe og Nørgård Mikkelsen er i øjeblikket i gang med at udarbejde oplæg til kommunikationsdelen af et stort anlagt analyse- og markedsføringsprojekt, som DDF har igangsat med henblik på at give avisen og avislæsning er imagemæssigt løft hos danskerne.
Første fase i projektet er en analyse, som Advice Analyse & Strategi ved sociolog Henrik Dahl og Lars Bo Andersen er i fuld gang med.
– Formålet er at kortlægge hvilke behov avislæsning dækker for forskellige læsere, fortæller adm. direktør for Mediehuset Herning Folkeblad Alex Nielsen, der er formand for DDF’s styregruppe på projektet.
Næste fase er så en kommunikationsdel, som de tre bureauer nu er sat i gang med at udarbejde oplæg til. Hvem der løber med budgettet offentliggøres omkring den 1. juni. De tre bureauer er valgt efter en prekvalifikationsrunde, hvor der har deltaget ni bureauer.
Den endelige kampagne skal løbe over en tre-årig periode og Alex Nielsen vurderer, at der vil blive anvendt et to-cifret millionbeløb om året på kommunikationen.