Danske Dagblades Forening har her til formiddag præsenteret en meget omfattende kampagne, der er værdisat til 45 mio. kr. over de næste 3 år. Kampagnen får premiere d. 19. september, er skabt af Nørgaard Mikkelsen og skal både rekruttere nye og få nuværende læsere til at sætte mere pris på den daglige informationsstrøm på tryk.
Kampagnens centrale elementer er en hjemmeside på adressen avistid.dk samt en række mini-spillefilm på 4-5 minutter, der bliver produceret af kendte instruktører. Søren Kragh-Jacobsen lægger ud og herefter følger i første runde Lone Scherfig, Ole Bornedal og Susanne Bier. Filmene vil kun blive vist på hjemmesiden.
Til gengæld vil filmene blive intensivt markedsført – selvfølgelig i annoncer i dagbladene, men også på tv og i radio. Desuden vil der blive lavet undervisnings-materialer.
På hjemmesiden vil der desuden foregå konkurrencer, hvor man kan vinde ”tid” for 25.000 kr. som f.eks. til en havemand, rengøring eller børne-pasning.
Kampagnen er udformet på basis af den hidtil mest omfattende analyse af avislæsning. Analysen er udformet af Henrik Dahl fra analysevirksomheden Explora.
– Rigtig mange danskere, der dagligt læser avis, tænker ikke over hvilken værdi dagbladet har for dem. Med kampagnen vil vi slå et slag for, at flere danskere bliver bevidste om de kvaliteter, hyppig avislæsning bringer med sig, siger Per Lyngby, formand for Danske Dagblades Forening – DDF.