“Til dem som har skal mere gives”.
Nogenlunde sådan kan man skildre situationen på mediemarkedet i år. I hvert fald når man anskuer det i forhold til den omsætning, som kanaliseres gennem mediebureauerne, og som ligger til grund for Markedsførings Mediebarometer.
Tv er det klart største medie – næsten dobbelt så stort som dagbladene i 2002 – og det er også det medie, som trækker hele markedet i år.
– På år-til-dato ligger tv lige nu til et indeks på 115, og som markedet tegner nu, så bliver det også mindst resultatet for tv, når året er gået. Tv vil klare sig godt også i de kommende store måneder, siger direktør Kenneth Brenøe, Mediacom.
Han er samtidig også ret sikker på, at indekset over det samlede marked vil holde sig omkring det niveau på 103, som er resultatet af de første 9 måneder.
– 4. kvartal er det store kvartal, men der er intet,, der tyder på, det kommer til at gå dårligt, siger Kenneth Brenøe.
Han hæfter sig samtidig ved, at dagbladene nu ser ud til at have nået bunden.
– Det bliver mest tydeligt, når man kigger på, hvordan året er gået fordelt på kvartaler. Månedsvist svinger det mere, men fordelt på kvartaler er der en klar tendens til, at dagbladene nu har fundet deres niveau. Bunden ser ud til at være nået efter, at mediegruppen har tabt en halv milliard kr. de sidste 4-5 år, siger Kenneth Brenøe og tilføjer:
– Når man tager forhistorien i betragtning, så må det da være en god nyhed – også selvom der ikke lige frem ser ud til at være vækst i år.

Radio må vente på vækst

Endelig peger han på udviklingen for radio-mediet, som også i år ser ud til at opnå vækst.
– Det er et interessant medie at følge i øjeblikket, fordi vi i midten af november får to nye kommercielle kanaler – den ene fuldt landsdækkende i konkurrence m ed Danmarks Radio. Mediet er faktisk vokset de sidste 3-4 år, og vokser også i år. Det viser, at en række annoncører allerede har fundet ud af at bruge radio-mediet – også uden den nye landsdækkende station – og derfor skal man ikke vente en vækst på det korte sigt. De annoncører, som allerede bruger radio, får nogle bedre muligheder at arbejde med, men det bliver en udfordring for de nye aktører på markedet at gøre mediet interessant for nye annoncører. Jeg tror, man vil opleve en vis afventende attitude, indtil man får en fornemmelse for hvilke lyttertal og målgrupper, de nye stationer kan levere. Problemet for dem er bare, at de næppe kan levere bedre kontaktdokumentation, før i sidste halvdel af 2004, siger Kenneth Brenøe.