Efter år med barske oplagsfald, annonce-flugt og kannibalisering fra de digitale medier er en forsigtig optimisme ved at spire frem igen, lyder det fra nogle af Vestens toneangivende dagblade. Den ene årsag er, at dagbladenes andel af annonceringen kun falder marginalt i 2011 og 20112, og at den holder sig over 25 pct., viser nye prognoser fra en international redaktør-kongres. Den anden årsag er, at redaktører nu føler sig sikre på, at avisannoncering nu har dokumenteret effekten. Ifølge Microsoft Advertising i Storbritannien giver en annoncekrone i dagbladene en ROI på 5, men det tilsvarende tal for en digital investering og tv giver pengene henholdsvis 3,44 og 2,15 gange igen.
Børsen Mediemarked side 4.