Pilen peger mod nye struktur-rationalsieringer i dagblads-branchen. I hvert fald når man læser tallene i årets første udgave af Markedsførings Annoncebarometer – gældende for januar. Her bliver dagbladene noteret til indeks 82,5.
– Nu skal man selvfølgelig ikke være for hurtig til at dømme på en måned som januar, der er lille, og derfor kan et tab hurtigt indhentes. Men hvis ikke tendensen vender, så må det føre til en yderligere struktur-tilpasning hos dagbladene. Tabet i januar skal jo ses i forhold til en januar sidste år, som var katastrofalt dårligt, siger adm. dir. Henrik Jensen, Carat. Han peger videre på, at dagbladenes omsætning gennem DRRB-bureauerne i januar i år er på under det halve af niveauet for 1999 – endda uden at indregne inflationen.
Markedsførings Annonceba rometer bygger på indberetninger til DRRB, og der er således tale om reel omsætning efter både prisstigninger og rabatter – i modsætning til Gallup Adfacts, der bygger på opmålinger og listepriser. Der er således tale om en betydelig netto tilbagegang.
Det er specielt dagblade i provinsen, der har tabt i januar, hvor gruppen bliver noteret til indeks 69,8, mens dagblade i København bliver noteret til 93,4.

Strukturer gør sig gældende

Henrik Jensen er overbevist om, at det ikke kun er konjunkturer, der slår igennem på dagbladene – en holdning der understøttes af, at tv og outdoor klarede sig godt i januar.
– Tv er tilbage på niveauet for 2001 og må siges at have restitueret sig oven på sidste års nedtur på markedet, siger Henrik Jensen og undrer sig over beklagelserne i sidste nummer af Markedsføring fra Palle Jacobsen fra AFA JC Decaux over prispresseri fra kundernes side. Palle Jacobsen noterede, at man på markedet oplevede rabatter på helt op til 90 pct.
– Outdoor opnåede i januar et indeks 130. J eg synes, det ligner krokodille-tårer.
Henrik Jensen mener, at dagbladenes grundlæggende problem er, at annoncører, der tager dem med i medieplanen, tildeler en mindre del af budgettet til dagbladene.
– En dagblads-runde i en medieplan er ikke så omfattende som hidtil, siger Henrik Jensen.
Endelig peger han på, at et indeks 97 på alle medier skal ses i forhold til en januar sidste år, der var temmelig dårlig.
– Selvfølgelig er det en lille måned, så tabet kan hurtigt hentes ind i en af de kommende store måneder. Men lige nu må vi nok konstatere, at vækst i de
danske medieinvesteringer stadig ikke er lige til at se foran os, siger Henrik Jensen.