Mens de danske dagblade udkæmpede krigen mod gratisaviserne, satsede de norske og svenske kolleger på nettet. Og det har dæmmet op for de internationale aktører, der dominerer i Danmark, mener Claus Gilbert Clausen fra Mediaedge:cia. I Norge og Sverige er det ”in” at handle norsk og svensk på nettet. I Danmark har vi tabt spillet. Hele 40 pct. af danskernes samlede netforbrug er lagt hos de udenlandske giganter Facebook, Google og YouTube. De danske dagblade har eksempelvis en markedsandel på fire pct. tilsammen. En af forklaringerne på, at danskerne handler, som de gør, skyldes, at de store danske dagblade fra 2006-2008 brugte alt krudtet på at bekæmpe gratisaviser i stedet for – som de svenske og norske kolleger – at investere i online-kvaliteterne.
– Vi skal tænke anderledes, helt anderledes. Vi skal tænke i indhold, dansk indhold. Det er jo indhold, der bestemmer, hvor folk vil hen, og har man unikt indhold, kommer folk forbi. Indhold og holdning er nøgleord, mener Claus Gilbert Clausen.
Berlingske Business side 18-19.