Dagbladenes store image-kampagne, der er bygget op omkring en række små spillefilm af en række kendte danske instruktører er kommet acceptabelt fra start. Men heller ikke mere.
– Når vi lægger mange elementer sammen, så er vi kommet over stregen, men ikke i himlen, konstaterer adm. dir. Alex Nielsen, Herning Folkeblad, der har været koordinator på hele kampagnen for Danske Dagblades Forening (DDF).
Med udtalelsen sigter han til trafik-tallene på den nye web-site, Avistid.dk.
I november har der været 239.000 besøgende, 50.000 var inde og se den første film af Søren Kragh Jacobsen og 105.000 så den anden film af Susanne Bier.
– Men heri tror jeg ikke, der ligger en vurdering af de to film. Der er tale om et helt nyt web-site, som skal læres, og for mig ligner det en ganske almindelig indtrængningskurve, siger Alex Nielsen.
Han erkender, at hans ambitioner var til mere, men konstaterer samtidig, at det er et anderledes og mere emotionelt produkt, og en mere vanskelig situation end, når man sidder som marketingdirektør i en virksomhed. Kampagnen styres af DDF, mens den konkrete og salgsorienterede markedsføring håndteres af de enkelte medlems-blade.
– Det er en situation, hvor det typisk tager noget tid at få den lokale opbakning i gang, og sammenkitningen af den centrale og lokale indsats er nok et område, vi skal øve os lidt mere på, siger Alex Nielsen.
Kampagnetrykket har været tilfredsstillende. DDF betaler medlemsbladene en pris for et vist antal indrykninger, men flere af dem har foretaget ekstra indrykninger. De nye gratis-aviser må karakteriseres som meget oplagte medier for kampagnen, og der har dog også været indrykninger i flere af dem. Men ikke i MetroXpress.
Avisen er ikke medlem af DDF og har ikke villet acceptere den pris, som alle andre blade har fået for annoncerne.
Andre medier som f.eks. biografer og tv forhandles på normale vilkår.
Næste film i kampagnen skabes af Lone Scherfig og kommer til februar fin