BT er gået i gang med at sanere ud blandt abonnenterne. Bundlinjen er nu vigtigere end antallet, og det har kostet i oplags-statistikkerne, hvor avisen nu ligger stabilt under 100.000, mens Ekstra Bladet i de seneste måneder ser lidt mere stabil ud.
Det er dog ikke de seneste måneders oplagstal, som adm. dir. Peter Ottesen, Mediabroker, hæfter sig mest ved i Oplagsbarometeret, som han tilrettelægger til Markedsføring.
– Det er rigtigt, at Ekstra Bladet ser ud til at holde bedre fast i bordkanten end BT. Men det, der faktisk undrer mig mest i oplagstallene, er, at begge formiddagsaviser har fået så lidt ud af sommeren sammenlignet med 2003, selvom der har været masser af sport – og meget mere sport end i 2003. Traditionelt er sommeren deres bedste sæson og sport plejer også at være godt for aviserne, siger Peter Ottesen.
Forklaringen er dog ganske enkel fortæller adm. dir. Lars Bo Haber Pete rsen, BT.
– Glem De Olympiske Lege. De har aldrig solgt særligt godt. Og Tour de France var der i begge år. Så er der EM i fodbold tilbage, men her er det ret afgørende, hvor meget befolkningen tror på det danske holds medalje-chancer. Og den tro var ikke så stor sidste sommer. Skulle vi som avis have fået mere ud fodbold-EM, så skulle det danske hold have klaret sig væsentlig bedre, siger Lars Bo Haber Petersen. Samtidig nævner han, at der i sommeren 2003 var to pige-mord.
– Som enkeltstående sager trækker de meget betydelig interesse, siger Lars Bo Haber Petersen.
Selvom BT nu ligger stabilt under 100.000, så beklager han sig faktisk ikke. Heller ikke over sommer-salget.
– Vi begyndte i maj at sanere blandt abonnenterne, så vores abonnements-salg nu ser meget bedre ud på bundlinjen. Og niveauet på løssalget er jeg tilfreds med. For os er dette den store faktor i vores oplags-udvikling. Men samtidig laver vi nu mindre blodige forsider, og det kan også koste lidt, siger Lars Bo Haber Petersen. Han ser ikk e en konflikt mellem erfaringen, at et pigemord sælger mange formiddags-aviser og det, at BT ikke vil lave lige så blodige forsider som Ekstra Bladet.
– Vi tror på, at vi inden for vores koncept kan dække en sag som et pigemord, siger Lars Bo Haber Petersen.