I skrivende stund (mandag) ser det ud til, at dagbladet Dagen blev den døgnflue mange havde spået. Ærgerligt for dansk presse hvis projektet kuldsejler. Sker det kan aben kun placeres eet sted – nemlig hos Dagen selv. Sjældent har et nyt produkt haft så stor mediebevågenhed og fået så mange positive ord med på vejen. Den største
nyskabelse i årtier, en markant strategi og markedsføring, et hold af dygtige og dedikerede medarbejdere organiseret på rekordtid.

Alt sammen godt gået, men tilsyneladende uden jordforbindelse og en ageren grænsende til letsindighed. Hvis det viser sig, at Dagens økonomiske fundament er så svagt som betalingsstandsningen fra i fredags antyder, har man et forklarelsesproblem over for abonnenter, leverandører og ikke mindst medarbejderne. Det er
dygtig markedsføring, men i strid med alle regler for redelig markedsføring. Absolut ikke et eksempel, der tjener til efterlevelse eller til branchens positive omdømme.

Uanset udfaldet af de igangværende bestræbelser, vil det på den baggrund blive endog meget vanskeligt at komme tilbage. Troværdigheden har lidt skibbrud. Og hvilke muligheder har et medie, der ønsker at blive taget alvorligt, uden det
vigtigste af alt i sin målgruppe – troværdighed.

Det er rent ud sagt amatøragtigt, hvis man ikke en gang kan regne sig frem til, og sikre den nødvendige økonomi i en introduktionsperiode, der må forventes at vare længere end halvanden måned.

Tilbage sidder de abonnenter, der måske aldrig får varen leveret. En række leverandører, der har vist projektet tillid ud fra de udmeldinger om kapitalgrundlaget, der har været offentlige, og en række medarbejdere, der har knoklet i døgndrift på et mere end spinkelt grundlag. At bruge svigtende annonceindtægter som undskyldning
holder ikke. Enhver med den mindste indsigt i medieforhold ved, at det tager tid at etablere sig i mediebilledet. Man skal først bevise noget før pengene for alvor triller ind, og ikke kalkulere med et stort omfang af sympatiannoncer.

Dagen gik desværre sin måske alt for hurtige gang ind i historiebøgerne.