Nutidens skiftende livsstil med f.eks. par uden børn, enlige forsørgere og længere arbejdstider fører til en revolution af europæernes indkøbs-adfærd. Det konstaterer analyseinstituttet ACNielsen på basis af en analyse af shopper trends i 8 europæiske lande. i alt er der gennemført 6000 interviews.
Grundlæggende konstaterer ACNielsen, at der er meget mere end pris, der påvirker valget af butik. Samt at de betydende faktorer skifter fra land til land. Den britiske shopper er således mest fokuseret på one-stop shopping konceptet, hvor man kan finde alt i én butik. Modsat italieneren, som kigger efter lange åbningstider, spanieren, som søger value for money og hollænderen, som går efter convenience og butikker tæt på hjemmet.
ShopperTrends, som analysen hedder, giver også indsigt i forbrugerens handlefrekvens og kriterier for valg af butik.
Opførelsen af store supermarkeder og hypermarkeder appellerede oprindeligt til forbrugere med tid og villighed til at planlægge deres ugentlige indkøbsture i forvejen. Disse store indkøbsfaciliteter synes at være mindre relevante for nutidens europæiske shoppere, idet analysen indikerer, at næsten 60 pct. af europæiske shoppere foretager flere indkøbsture hver uge. I Danmark er dette tal væsentlig højere, idet der typisk handles 5 gange hver uge.
Dette kan måske være med til at forklare, hvorfor de mindre supermarkeder fungerer så godt for de store kæder, eksempelvis TescoExpress og Sainsbury Local i England, og hvorfor Aldi i Tyskland – den hurtigst ekspanderende kæde i vores tid – er blevet den foretrukne lavpris nærbutik.