Dagrofa har for alvor taget fat om discountmarkedet, som hidtil har været domineret af Netto, Fakta, norske Rema 1000 og de tyske kæder Aldi og Lidl. Men de bliver nu serøst udfordret af Dagrofa, som ikke alene vil fordoble antallet af butikker i sin discountkæde Kiwi, så der er 100 inden for to år, men som også satser på udvikling af discountprodukter i grossistdivisionen Supergros. Supermarkedsdivisionen, Superbest, taber til gengæld markedsandele, og det skyldes især konkurrencen fra discountkæderne. Alligevel forsætter moderniseringen af Superbest som planlagt. Årsregnskabet viser, trods finansiel krise og stigende priser, et løft i omsætningen fra 22,9 til 23,5 mia. kr. I regnskabsåret 2008/2009 forventer Dagrofa en omsætning på 25 mia. kr.
Børsen s5