Dagrofa har over de sidste måneder gennemført en omfattende pitch-proces, og har nu fundet en ny mediabureaupartner.
Valget er faldet på MEC, som fremover skal være mediabureau og strategisk samarbejdspartner for alle kæderne i Dagrofa – og dermed afslutter kæden samarbejdet med BPN, der har være bureau for hele Dagrofa de sidste to år.
– Dagrofa har de sidste to år omstruktureret og digitaliseret marketingafdelingen, og vi har store ambitioner for fremtiden. Det betyder også, at der er brug for en bureaupartner, der både forstår retail og er en digital frontrunner – det har vi fundet i MEC, siger Christian Higraff, der er marketingdirektør for MENY, SPAR, Min Købmand og Let-Køb i en pressemeddelelse.
Digitalt kommer til at fylde meget, men det er helheden og oplevelsen på tværs af alle kanaler, der er målet, lyder det fra marketingdirektøren:
– MEC har, ligesom Dagrofa, fokus på hele kunderejsen og der er store forventninger til, at der i fælleskab bliver udviklet en stærk Omnichannel-tilgang, der definerer fremtidens marketingtilgang for Dagrofa koncernen.
En drømmekunde
Og hos MEC er der stor begejstring for det nye samarbejde, siger Thomas Nolsøe, CEO hos MEC:
– Vi er stolte af, at Dagrofa har valgt os til den næste del af deres ambitiøse rejse. Jeg tror vores udfordrer- og udviklings-DNA passer godt sammen, og Dagrofa er dermed lidt af en drømmekunde for os. Koncernen har høje ambitioner, spændende brands og en forventning til at skabe et nyt benchmark inden for retail-markedsføring: Den vision deler vi nu sammen.
Thomas Nolsøe tilføjer, at bureauet har en forventning om både at udfordre – og blive udfordret:
– Vi har i vores samarbejde lagt lige dele vægt på stærk daglig implementering og en udfordring af status quo. Vi har derfor en forventning om både at udfordre og blive udfordret af både Dagrofa og deres samarbejdspartnere. En af de ting, vi bringer til bordet, er stærke data-drevne strategier, der blandt andet gennem segmentering giver individuelle tilgange for hver enkelt butik og dennes nærområde, siger han.
Samarbejdet træder officielt i kraft ved årsskiftet.