Fra på lørdag, den 1. oktober går Daloon i luften med en utraditionel kampagne. Bureau er EURO RSCG og de har skabt en kampagne i 12 medier, hvor hvert enkelt kreative element refererer til det specifikke medie, det optræder i eller den situation det bliver modtaget i. Drejer det sig f.eks. en indrykning i et bilmagasin bliver annoncen udformet i ”bilsprog”, men lavet umiskendeligt på Daloons præmisser. Er der tale om dagbladsannonce læner den sig typisk op af en kendt og aktuel nyhed, som Daloon kommenterer set fra sit perspektiv.
I første kampagnerunde er den primære målgruppe de yngre mænd i alderen fra 15 til 30 år.
Her er tale om en gruppe, der umiddelbart har et stort forbrugspotentiale, men som også betjener sig af en lang række af konkurrerende måltidløsninger lige fra pizza, sharwarma over burgere til rugbrød med leverpostej eller spegepølse. De har ikke de store barrierer i forhold til forårsruller, men vi skal have dem til at vælge os oftere end de gør nu.
Kampagnen er båret af print fra de købsnære media (f.eks. trolleyboards og centerplakater) over magasiner (F.eks. FHM, Vmax, og Tjeck) til dagblade (f.eks. MetroXpress).