I denne uge rammer en reklamekampagne de danske forbrugere med en novice inden for B2C-kommunikation. Kampagnen på max. fem mio. kroner har en af Danmarks største virksomheder og B2B-aktør Danfoss som afsender.
Nørgård Mikkelsen i Odense er bureau på kampagnen.
Danmarks mediebillede kan godt ruste sig til, at Danfoss bliver en stadigt mere synlig B2C-annoncør i fremtiden. I uge 9 lancerede virksomheden således en mindre kampagne i danske boligmagasiner og dagblade vedrørende designertermostater.
– Vi udvikler flere og flere ting, hvor vi nærmer os totalløsninger til slutbrugeren. Så der vil sikkert komme langt flere B2C-reklamer i fremtiden, siger Tony Nielsen, salgsdirektør i Danfoss Varme.
Rentabilitet i fokus
Denne uges kampagnelancering, der på print udfolder sig i Jyllands-Posten og online kører landet over, skal sælge ideen om jordvarme til danskerne. Forbrugeren skal koble jordvarme med Danfoss, og kommunikationen skal slå fast, at man skal vælge Als-virksomhedens varmesystem. Sproget fokuserer på rentabilitet, mens den miljørigtige investering blot kommunikeres indirekte. Førstnævnte er nemlig vigtigst i så tunge købsbeslutninger, og et jordvarmeanlæg er en større engangsinvestering end et oliefyr. Kampagneannoncerne viser derfor både økonomi og miljø, da mænd tænder på pengene og deres kvinder på miljø.
Kampagnen fordeler sig med cirka 60 pct. på print og 40 pct. på online. Sidstnævnte fordeler sig med 70 pct. på bannere og 30 pct. på søgeordsoptimering. At Jyllands-Posten er solo-kanal til printdelen skyldes ønsket om et skarpt skel mellem øst og vest.
Tony Nielsen siger, at han efter kampagnen på den måde nemt kan se, hvorvidt kampagnen virkede eller ej: Er der større vækst i Vest- end i Østdanmark?
Annoncerne skal drive trafik ind på kampagnens hjemmeside, Jordvarme.danfoss.dk, hvor den interesserede kan læse mere og beregne sig frem til fordele og ulemper ved valg af varmekilder.
Læs hele artiklen i Markedsføring nr. 5, der udkommer i denne uge.