Danfoss: Nu med computerspil

Danfoss er i luften med et nyt værktøj, der skal booste salget af eksempelvis selskabets termostater, gulvvarmeanlæg og varmepumper.
Værktøjet, Danfoss House, minder om det populære computerspil Sims, og det er blevet til i  samarbejde mellem Danfoss’ marketingafdeling, computerspildesignere fra firmaet Apex og Alexandra Instituttet, der er en almennyttig virksomhed, som arbejder med it-forskning.
– Samarbejdet med spilindustrien byder på spændende udfordringer. På Danfoss er vi vant til at arbejde sammen med kommunikationsbureauer af mange slags, og vi ved, hvad de kan, og hvordan vi skal bruge dem, siger marketingchef Morten Skakke fra Danfoss Heating Solutions.
De erfaringer kunne han imidlertid ikke overføre direkte til de kreative kræfter fra computerspilsbranchen.
– Meningen med projektet var netop, at vi ikke skulle gøre, som vi plejer. Derfor besluttede vi, at give vores partnere i projektet alle de input, vi normalt ville give en kreativ partner med hensyn til grafisk stil og tone, og så lade dem komme med forslag til løsninger, siger Morten Skakke.
Det valg har Danfoss ikke fortrudt.
– Vores forventninger er endnu højere, end de ellers ville have været, fordi vi mener, spilindustrien  har meget at tilføre, fortæller marketingchefen.
Søg støtte til markedsføringen
Projektet er delvist finansieret med støtte fra Center for Kultur- og Oplevelsesøkonomis (CKO), der i perioden 2009-12 administrerer en pulje på i alt 25 millioner kroner til projekter, hvor virksomheder samarbejder med kreative aktører.
Grundregelen er, at den private virksomhed selv skal stå for mindst 50 procent af finansieringen af projektet, mens resten kan søges hos CKO.
CKO er sat i verden for at realisere kultur- og oplevelsesøkonomiens potentiale i dansk erhvervsliv og skabe vækst i det danske samfund gennem et bedre samspil mellem erhvervsliv og kreative aktører fra eksempelvis computerspilindustrien, kunst-, design- eller musikbranchen.
– Støtten fra CKOs Vækstpulje til Danfoss House viser, at kreative aktører kan skabe spændende, nyskabende løsninger, der kan bane vejen for en styrket konkurrenceevne på et globalt marked, siger direktør Rasmus W. Tscherning, Center for Kultur- og Oplevelsesøkonomi.
CKO har tildelt støtte til en lang række projekter, men Danfoss House er det første ”produkt”, der er kommet ud af det.
Et andet projekt under udvikling handler om virksomheders branding via lyd, hvor Q8, Danish Crown og Danske Spil samarbejder med Delta Lab, Sonic Branding og CBS om at udnytte potentialet i anvendelse af lyd i sin markedsføring.