Formuleringerne kunne måske have været mere præcise. Og derfor er der opstået nogle misforståelser omkring indholdet af Danicas kampagne, som i den seneste uges tid har været udsat for kritik i først og fremmest Berlingske Tidende. Kritikken har handlet om, at opsparingsbehovet i annoncerne og på internettet er blevet overdrevet, og at de økonomiske forudsætninger ikke var de samme som dem, der blev anvendt i den personlige rådgivning over for de mennesker, der har henvendt sig som reaktion på annoncerne.
Men konklusionen i Danske Bank koncernens marketing-afdeling er, at kritikken bygger på et forkert grundlag. Det er en misforståelse, at forudsætningerne er forskellige – og derfor fortsætter kampagnen uanfægtet. Så sent som i går var filmen på tv.
– Forklaringen er teknisk, og den skal jeg ikke komme ind på her. Realiteten er, at vi bruger de samme renteforudsætninger i opsparingsfasen både i annoncer og rådgivning. Men den individuelle rådgivning er naturligvis mere nuanceret end markedsføringsmodellen. Og realiteten er også, at pensionsbomben eksisterer – der spares generelt ikke nok op. Men det er umuligt at lægge forudsætninger ind, som rammer præcist, hvordan virkeligheden ser ud om 10-15-20 år. Derfor snakker vi kun om en tommelfingerregel og derfor er det nødvendigt med en egentlig rådgivning, siger vicedirektør Steen Reeslev.