For nylig blev reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded valgt som nyt lead-bureau for Danica Pension, og efter blot en uge i luften storhitter de to nye samarbejdspartneres første fælles kampagne.
Aktiviteten – en online-test med navnet ”Mentalt Alderstjek” – har til formål at få danskerne til at interessere sig for at forbedre deres egen sundhed og samtidig skabe trafik til pensionsselskabets nye sundhedsportal.
Lyder det kedeligt? Det er det ikke: På bare en uge har over 150.000 delt deres resultat af Danicas test på Facebook, svarende til omkring tre millioner eksponeringer.
Udgangspunktet for kampagnen var det faktum, at mange danskere føler sig yngre end deres reelle alder. Bureauet fandt fx ud af, at hele 6 ud af 10 danskere – når de nærmer sig pensionstidspunktet – gennemsnitligt føler sig 11 år yngre end de faktisk er.
Ikke bare sikring
Online-testen handler derfor om at få folk til at tænke over, om de nu også holder deres krop ligeså ung, som de selv føler og tror, den er.
Kim Boisen, adm. direktør i Robert/Boisen & Like-minded, forklarer:
– Mange tænker, at pension kun drejer sig om økonomisk sikring. Men kun få tænker over, at det er mindre sjovt at have penge nok, hvis man ikke også har helbredet til at gøre det, man føler sig frisk nok i hovedet til at gøre, når man stopper med at arbejde. Danica Pension eksisterer for at gøre folk velforberedte på den tid, de ikke arbejder, så for os var det ikke kun en interessant, men en helt oplagt vinkel for pensionsselskabet at vælge i forbindelse med markedsføringen af deres sundhedsportal.
En række præ-definerede skabeloner i testen gjorde det nemt for folk at dele, sammenligne og prale af sin mentale alder på Facebook – og det har folk i den grad benyttet sig af.
En kvart million danskere har indtil videre gennemført Danicas mentale alderstjek, hvilket har boostet trafikken til Danicas sundhedsportal med over 400 procent.
Og på godt en uge har over 150.000 delt deres resultat, svarende til omkring tre millioner eksponeringer. Vel at mærke uden, at Danica Pension har brugt en krone i media på Facebook.
Content-drevet aktivering
Marketingchef Mads Ravn fra Danica Pension, siger:
– Medieinvesteringen bag denne kampagne har været ret begrænset og koncentreret sig om nogle få webbannere. Selvom disse har performet flot og genereret en trafik, der ifølge Mediacom ligger 50 procent over gennemsnittet, kan hele 92 procent af resultaterne alligevel tilskrives earned media. Vi havde en stærk tro på, at content-drevet aktivering i en lav-interessekategori som pension bestemt også kan være en effektiv strategi – og vi er stolte over, at vi med denne kampagne er lykkedes med det.
Danicas mentale alderstjek er udviklet med udgangspunkt i en Userneeds analyse, hvor der er blevet spurgt ind til danskernes vaner, brug af medier, teknologi, underholdning, tøj, musik, mad og drikke, økonomi, pension og livet generelt.
Det kan du læse mere om på Danicas hjemmeside, og hvis du vil vide, hvor gammel du er – rent mentalt – kan du tage testen her.