Danisco er træt af, at folk ikke ved hvad de producerer. I Danmark er virksomheden måske mest kendt for sprit-produktion, selvom den del blev solgt fra for et par år siden. I et forsøg på at skabe et bedre image lancerer virksomheden derfor nu en storstilet image-kampagne, der går i luften omkring årsskiftet. Målsætningen med kampagnen er at brande Danisco som en af verdens største leverandører af ingredienser til fødevarer.
– Vi ønsker at blive de bedste og største i verden. Jo mere tydeligt folk opfatter hvem vi er og hvad i laver, jo nemmere er det at skaffe investorer og nye medarbejdere, siger ad. dir. Alf Duch-Pedersen.
Danisco vil med image-kampagnen også gøre op med det lidt kedelige image, som virksomheden har haft i imageundersøgelser. Her er den ofte blevet omtalt som en kedelig virksomhed med støvede produkter.
– Vores medarbejdere kan slet ikke genkende den opfattelse. Men det er selvfølgelig også vigtigt, at kommende medarbejdere ved hvad vi skaber, siger Alf Duch-Pedersen, der er idemand til branding-kampagnen.
Image-kampagnen vil ikke rette sig direkte til forbrugerne, men vil i højere grad gå efter meningsdannere, investorer, kunder og potentielle ansatte. Danisco har valgt at køre kampagnen i traditionelle medier som tv og print-medier.
Selve kampagnen vil blive skabt af Young & Rubicam, der vandt budgettet i konkurrence med tre andre bureauer.
Danisco har 8.000 ansatte og omsatte i sidste regnskabsår for knap 17 mia. kroner.
jür