Danmarks som turistland skal markedsføres som en mærkevare, lyder en af konklusionerne i regeringens strategi for turisme, som erhvervsminister Ole Stavad offentliggjorde i ubemærkethed dagen efter udskrivelsen af folketingsvalget.
Danmark “brandes” eller beskrives ved hjælp af tre værdisæt, der rummer en blanding af fakta og følelser: hygge/uhøjtidelig, design/begavet og oase/fri.
I strategien giver regeringen og dansk turisme hinanden håndslag på en vision, der bygger på tre pejlemærker:
1. Danmark skal være mere kendt af turister.
2. Dansk turismeerhverv skal være dygtigere.
3. Turister i Danmark skal have bedre oplevelser.

I kampen om de stadig mere rejsevante og kræsne kunder er branding også i turistbranchen afgørende for de enkelte landes placering på kundernes mentale verdenskort, forklarer Erhvervsministeriet.
Alvoren understreges af, at turisterhvervet sandsynligvis vil gå tilbage i år. Erhvervet har en omsætning på 45 mia. kr. og beskæftiger 70.-73.000 helårspersoner.
Hvert af de tre værdisæt udspringer af 75.000 interview med turister, og de skulle gerne være globale og fungere i både Oslo og Tokyo, fremgår det af strategien./Dj