Det går i øjeblikket fra slemt til værre i den danske turistbranche. Det viser en spritny analyse fra turistorganisationen Visit Denmark, der nedjusterer forventningerne til antallet af overnatninger i Danmark for både 2010, 2011 og 2012. Konklusionen fra eksperterne til den danske turistbranche er klar. Hæv kvaliteten for at få den til at stemme overens med et rekordhøjt prisniveau.
–Vi er for dyre i forhold til den kvalitet, vi leverer herhjemme, siger Lise Lyck, lektor i turistøkonomi ved Handelshøjskolen i København.
På bare fire måneder, fra september sidste år til januar i år, har Visit Denmark derfor nedjusteret forventningerne til antallet af overnatninger for 2010-2012. Nu siger organisationen, ud fra foreløbige branchetal, at sidste år bliver ligeså svagt som katastrofeåret 2009.
Visit Denmark mener, man i første omgang bør satse på turister med mange penge.
–Danmark bliver aldrig et prisbilligt land at besøge. Derfor gælder det om at satse på købestærke målgrupper, siger Lars Erik Jønsson, der er viceadministrerende direktør i Visit Denmark.