Danmark går glip af milliarder af kroner fra udenlandske turister, fordi vi er dårlige til at sælge vores kulturarv til de besøgende.
Det skriver Mandag Morgens ugebrev på baggrund af nye tal, der viser, at kun fire af de 75 milliarder kroner, som turisterne forbruger under besøg i Danmark, kommer fra kulturelle aktiviteter og forlystelser.
I Sverige er det kulturelle turismeforbrug tre gange større, og hvis Danmark var lige så dygtig som vores naboer til at tjene penge på kulturturisme, ville det øge omsætningen med op imod seks-syv milliarder kroner om året.
– Mange lande har allerede set mulighederne, men i Danmark er vi desværre meget bagud, siger Peter Kvistgaard, turisme- og oplevelsesforsker ved Aalborg Universitet, til Mandag Morgen.
De danske tal står i modsætning til udviklingen globalt. Ifølge tal fra OECD udgør kulturturisterne cirka 40 procent af alle turister på verdensplan.
Hos VisitDenmark vægter man stadig natur, sol og strand tungest, når turisterne skal lokkes til Danmark. Ifølge viceadministrerende direktør Lars Erik Jønsson kan der være grund til at ændre på det:
– Men det kræver, at vi så også har de stærke og attraktive kulturprodukter, der skal få turisterne til at indløse billet til Danmark, siger han til Mandag Morgen.
I Kulturarvsstyrelsen ser man gerne, at man ude i kommunerne og hos VisitDenmark markedsfører kulturarven langt mere aktivt.
– Potentialet vokser, I takt med at folk bliver bedre uddannet og interessen for arkitektur og historie vokser, siger direktør Anne Mette Rahbæk.