Nu skal briterne lære æ, ø og å. I morgen lancerer VisitDenmark i London sin rebranding på det britiske marked. Ud med det alt for idylliske, ind med det frække og med følelserne.
”Feel Free” hedder kampagnen, der med budskaber som ”Stuff Wørk” og ”Pårty Time” skal få den indre dansker frem i briterne. Der er afsat seks mio. kroner til formålet over hele 2009 og First City Advertising er hyret som reklamebureau.
I morgen og igen næste lørdag indrykker turistkontoret to 16-siders indstik i den landsdækkende britiske avis Daily Telegraph’s lørdagsudgave. De to indstik har oplag på henholdsvis 1,2 mio. og 310.000 eksemplarer.
Indstikkene følges op af online-kampagner på diverse hjemmesider, outdoor kampagner på Londons tube-stationer og i regionaltogene hos National Express East Anglia og Great Northern Rail Network samt med pressebearbejdning.
Yderligere tiltag inkluderer blandt andet tre PodCasts om Danmark og et online vikingespil.
– For at bryde igennem lydmuren på dette ekstremt konkurrenceprægede marked forsøger vi at spille på briternes opfattelse af Danmark og os danskere som værende glade og åbne personager, men også kreative og uformelle. Det hele sker med et glimt i øjet, siger VisitDenmarks markedschef for UK og Irland, Henrik Kahn.
Det største tryk vil ligge i første halvdel af året, da det er nu, at de feriehungrende mennesker ser sig om efter destinationer.
Mens presseansvarlig Anne Marie Barsøe gør sit PR-arbejde landsdækkende, er selve markedsføringskampagnen geografisk begrænset til London, det sydøstlige England samt Leads og opland.