Danmarks Radio vært for Radio Days 2005

Mere end 500 besøgende var samlet til indlæg fra politikere, annoncører, mediabureauer, og ikke mindst radio-aktørerne selv. Radio Days er en årlig konference, der arrangeres af radiomarkedets største aktører; DR, de kommercielle radioers brancheforening, KOMM, Dansk Journalistforbund, Sky Radio, Talpa Radio, SBS, og Danske Dagblades Forening.
Udgangspunktet for dette års konference var, at DR fortsat sidder solidt på de ca. 3,5 time danskerne i gennemsnit dagligt lytter til radio. Mere end 2/3 af tiden, vi lytter til radio, bruges på licens-stationerne. Men det samlede lyttertal dækker over, at yngre lyttere faktisk bruger godt halvdelen af tiden på kommerciel radio.
Jim Receveur, direktør Radio 100 FM, gav på Radio Days en opsang til den almindelige opfattelse af, at kommerciel radio ikke har gennemslagskraf t.
– Fordelingen af markedsandele mellem DR og de kommercielle stationers afspejler meget præcist de målgrupper, der programmeres efter. Jo yngre målgruppen er, jo højere markedsandel har de kommercielle stationer. Der er først i midten af 30¹erne, at folk begynder at lytte mere til DR end til de kommercielle stationer. I hovedparten af de kommercielt interessante målgrupper har de kommercielle stationer en markedsandel på over 50%. I målgruppen A 15-39 år er den fx 53%, sagde Jim Receveur. (Kilde: Gallup Radio Index 4. kvartal ´04).
Og med det var der lagt op til to dages meningsudveksling både kommercielt og om stationernes fremtidige programformater på Radio Days 2005.

Radios problem er lave priser på TV

Radio skal ifølge direktør Johan Boserup, OMD, koste 1/5 af TV-reklamer.
Radioreklame styrer mod et gennembrud i år, lyder spådommen fra mediabureauerne. Successen har ellers været til at overse efter et år, hvor to nye, store kommercielle stationer havde håbet at skubbe gang i markedet. Det var op lægget, da TV2’s medieerfarne informationschef, Kaj Høivang, som ordstyrer, gav bolden op til paneldebat med Claus Gilbert Clausen (MEC), Otto Christiansen (Dansk Annoncørforening), Simon Engstøm (Young & Rubicam) Ole Bygholm (Sky Radio) og endelig Johan Boserup (OMD).
Radioerne må blive mere professionelle og samarbejde om at blive attraktive for annoncørerne, lyder det fra medieplanlæggere og annoncører. Radiostationerne mener omvendt, at mediebureauerne og annoncører er for konservative.
Kaj Høivang indledte med et simpelt spørgsmål “Er forventningerne til omsætningen af radioreklamer indfriet?” Panelet var enigt og svarede enstemmigt: “Nej”.
Med det udgangspunkt tog debatten fart med årsager. DR med en markedsandel på 70% af al lytning fik problemernes førsteplads, fordi DRs styrke forringer kommerciel radios gennemslagskraft. Men Simon Engstrøm påtog sig en del af skylden
– I et møde med kunderne er det ikke radioreklame, der er øverst på kundernes indkøbsliste i medielandskabet. Det er nemmere at s ælge et TV-spot eller en print annonce.

TVs lave pris rammer radio

– En del af problemet for radiostationernes manglende omsætning skyldes forholdet til TV-omkostningerne, lød Johan Boserups analyse.
– Det er naturligt at sammenligne omkostningerne mellem radio og TV. Og prisen for at ramme én lytter bør være godt 1/5 af samme pris for én TV-seer. Det gør de kommercielle radioers problemer tæt forbundet med prisen for TV. Problemet for kommerciel radio i Danmark er nemlig, at prisen for TV-reklame, set i forhold til landets BNP, er helt i bund. Det kan forklare radiostationernes frustration over for lave priser, ifølge Johan Boserup.
Johan Boserup påpegede samtidig, at helt elementære mekanismer om udbud og efterspørgsel i 2004 fik en indflydelse på den manglende udvikling. Markedet udnyttede den ekstra mængde reklametid i markedet til et prispres.
Direktør Otto Christiansen fra Dansk Annoncørforening mente, at den manglende kreativitet i produktion af radiospot kunne forklare annoncørernes tøven overfor mediet. Han tog dog en del af skylden for sine medlemmer “Vi skal nok være mere modige”.
Forklaringen på katastrofeåret i dansk kommerciel radio kan, ifølge panelet, være for stort et udbud og dermed et prispres fra mediabureauer og annoncører. Prisen på TV-reklame i forhold til radio. Manglende evner og mod til at skabe nogle effektive radiospots. Men set fra de kommercielle radioers synspunkt var det positivt, at panelet tydeligt strakte en hånd ud og vil se med mildere og med mere professionelle øjne på mediet. Så skal en mere retfærdig vækst nok komme, måske allerede i 2005, lovede panelet.



Radioreklamer der virker er simple og relevante
Det var lærdommen fra Danske Bank’s koncernmarketingdirektør Svend Erik Meulengracht på Radio Days 2005.


Radiomediets fordele og begrænsninger for annoncørerne er velkendte. Flemming Jensen, Broadcast Director hos Mediaedge:cia, opsummerede dem således: Mediet aflyttes primært i dagtimerne og i daglighandelens åbningstid. En stor del af lytningen foregår på bilradioen og dermed er lytteren formodentligt tæt på indkøbspunktet. Det at radioen er et passivt medie gør det muligt for lyttere at foretage andre aktiviteter samtidig, på jobbet, foran computeren eller på morgenløbeturen.
Derefter gav Flemming Jensen ordet til Danske Banks koncermarketingdirektør Svend Erik Meulengracht, der gennemgik to gennemarbejdede eksempler, et mindre godt og et godt. Og forskellen var til at forstå. Danske Bank gennemfører mellem 300 og 500 interviews ugentlig for at måle effekten af deres marketingindsats. Det giver et grundigt materiale til at bestemme hvad der virker, eller ikke. Få, men virkningsfulde, erfaringer blev præsenteret. Budskabet skal være relativt simpelt og relevant for forbrugeren/lytteren. Hvis annoncøren optræder i andre media (TV, print mm), kan elementer fra disse benyttes, men på radiomediets betingelser. Kreativitet, om end et svævende begreb, blev understreget for at få opmærksomhed.
Svend Erik Meulengracht efterlyste bedre analyser af effekten af radioreklame “Vi ser gerne et skift fra erindringsbaserede analyser til adfærdsanalyser – gerne i samarbejde med radioerne”.

Svend Erik Meulengracht

Radio tager første skridt mod elektronisk måling af lyttervaner
TNS Gallup og den danske radiobranche indleder den 1. april en tre måneders test af elektronisk måling af radiolytning.


Thomas Sande, DR Radio Markedsanalyse, var vært ved en gennemgang af mulighederne i elektronisk måling af lyttertal. Han blev suppleret af Brad Bedford, Vice President hos Arbitron, og af direktør Keld Nielsen fra TNS Gallup.
Brad Bedford præsenterede en revolutionerende ny måde at måle forbrugernes lytteradfærd. I stedet for, at udvalgte lyttere fører dagbog over deres radiolytning, giver man dem en PPM (Portable People Meter), som registrerer radiolytningen i alle detaljer. En PPM er mindre end en mobiltelefon og kan bæres i lomme n. PPM kan inden længe blive en realitet i Danmark.
Keld Nielsen argumenterede for indførelsen af PPM:
– Branchen ønsker en bedre dokumentation og i bedste fald en integration med TV-meter målingerne.
Det er imidlertid ikke sikkert at TNS Gallup får opgaven med indsamling af lytterdata. Ifølge EU’s regler om udbud er DR tvunget til at indhente flere tilbud.
Fra den 1. april gennemføres et forsøg blandt 70 personer i hovedstadsområdet, der udstyres med en PPM. Resultaterne skal i august danne baggrund for alle aktørers endelige beslutning. Ifølge Thomas Sande kan målemetoden indføres i 2007, hvis radio-branchen kan opnå enighed om priser og betingelser.

keld nielsen


Radioprisen 2004 gik til reservedele
T. Hansen og Uncle Grey vandt reklamepris for bedste radiospot i 2004 på Radio Days med radiospottet “bilforsikring”.


Som noget nyt uddelte det nystiftede Radio Advertising Bureau (RAB) en reklamepris for årets bed ste radiospot. RAB skal i fremtiden være et talerør for alle kommercielle radio-stationer.
Jim Receveur, direktør Radio 100 FM, var den glade uddeler af prisen, der foruden pokal, indeholdt en rejse til den internationale radiokonference NAB i Las Vegas og værdien af 100.000 kr. reklametid på RAB-stationerne. Og vinderen for bedste spot i 2004 blev T. Hansen og Uncle Grey med radiospottet “bilforsikring”. En dommerkommité fra reklamebureauerne bestod af Steffen Hjaltelin (Hjaltelin & Co), Nicolai Stahl (Bates/Red Cell) og Carsten Schiott (BBDO). Blandt de nominerede var Heinz Tomatketchup, Orange, Toyota, og vinderen T. Hansen. Andenpladsen gik til Heinz, mens Orange indtog tredjepladsen. Dommerkommiteen lagde i deres valg af nominerede vægt på det overraskende, vedholdenhed og udnyttelse af radiomediets styrker.

Radio – ulrik


Venstre vil have flere FM-sendemuligheder nu
Venstres mediepoliti ske ordfører Jens Rohde mener, at DAB overhales af andre teknologier. Bedre FM-udnyttelse er vejen til mere radio.


Den stort anlagte satsning på digital udsendelse af radiosignaler – DAB – er muligvis en blindgyde. Det kom frem på Radio Days, hvor fire mediepolitikere var sat i stævne til et radiopolitisk topmøde. Deltagere var Mette Frederiksen (S), Jens Rohde (V), Simon Emil Ammitzbøll (Rad) og Morten Messerschmidt (DF), og debatten blev styret af DR’s Naja Nielsen.
Én af overraskelserne i debatten var et indlæg fra Venstres indflydelsesrige mediepolitiske ordfører Jens Rohde. Han spåede uden omsvøb, at DAB er stendød. Det overhales af andre teknologier. DR’s store satsning på DAB er måske forgæves. Det kan sammenlignes med at satse på betamax i de gamle videobånd dage. De kommercielle radiostationer i Danmark kan ånde lettet op. Merinvesteringen i distribution på DAB kan måske spares. I Danmark er der solgt godt 20.000 DAB-radioer.
Derimod gjorde Jens Rohde det klart, at for ham er der kun én vej fr em: Der skal nu findes fælles fodslag for rammerne for en såkaldt re-planlægning af FM-båndet. Det vil sige en omlægning af de nuværende FM-sendemuligheder, der kan give plads til flere radiostationer. En oprydning af frekvenserne vil kunne frigive nye frekvenser, der potentielt kan udnyttes og dermed skabe yderligere konkurrence mod bl.a. Sky Radio og Radio 100 FM.
Tilsammen betaler disse to aktører årligt 76,5 mio. kr. i licens til Staten.

Radio100 bakker op om FM-omlægning

Trods udsigt til mere konkurrence er Talpa (Radio 100 FM) ikke bekymret. Talpa tror ikke på DAB. Bestyrelsesformand for Talpa i Danmark Jesper Sehested Lund siger i en kommentar:
– FM vil dominere de næste 10-15 år. Talpa Radio Danmark bakker ikke op om en DAB-plan DR, KOMM og Sky Radio fremlagde på Radio Days i weekenden. Tværtimod mener Talpa, at FM – indenfor en overskuelig årrække, 10-15 år – fortsat vil være den dominerende distributionsform for radio.
Jesper Sehested Lund fortsætter:
– Al den snak om, at det er på DAB, a t man skal skabe den reelle konkurrence, er blot et udtryk for en slet skjult dagsorden om at udskyde reel konkurrence til DR i en længere årrække – og tilmed på en platform, som det langt fra er sikkert overhovedet nogensinde vil udvikle sig til et reelt alternativ til FM.





Kommerciel radio lancerer RAB Denmark
Ny brancheforening for de kommercielle


Det danske radiomarked lancerede den 1. februar i fællesskab en ny brancheorganisation, som skal opdyrke opmærksomheden om kommerciel radio og uddanne annoncemarkedet i mulighederne med radioreklame.
Den nye organisation, RAB Denmark, samler alle hovedaktører indenfor landsdækkende radio i én samlet indsats for at stimulere annoncemarkedets fokus på radio. Medlemmerne tæller indtil videre Sky Radio, Radio100FM, SBS-radioerne, Voice og Radio2, samt salgssamarbejdet Det Danske Radiobureau.
RAB Denmark er inspireret af den britiske organisation Radio Advertising Bureau RAB der med stor succes har bidraget til at øge forståelsen for radioreklamens effekt i Storbritannien.
RAB Denmark vil tage initiativ til en lang række aktiviteter for annoncemarkedet, og vil i nær fremtid ansætte en initiativrig og kvalificeret direktør, som har den fornødne forståelse og indsigt – om radiomediet, om mediabureauernes arbejde og virksomhedernes kommunikationsbehov. Radioprisen 2004 blev på Radio Days uddelt af RAB.


factsbox


Af den årlige trendanalyse, der er produceret af TNS Gallup, fremgår det, at 48 % af de adspurgte storannoncører vil benytte sig af radiomediet i 2005, og der er 45 % som vil øge deres budgetter, oplyser Mindshare i sit nyhedsbrev.

Radiomediet lider fortsat under trange kår for indtjeningen og opnåede sidste år i følge Flemming Jensen, Mediaedge:cia en estimeret samlet omsætning på 240 millioner, hvoraf kun ca. 40% var nationale annoncører. Det er langt fra tilstrækkeligt for at betale omkostninger og licenser. Sky Radio og Radio 100 FM betaler årligt tilsammen 76,5 mio. kr. til Staten for rettigheden til at udsende radiosignaler.
BOX

De 10 største radiostationer i 4. kvartal 2004

(målt i share i procent)
(Kilde: Gallups Radioindex)

1. P4 37,6 %
2. P3 18,8 %
3. Radio 100FM 6,1 %
4. Sky Radio 5,6 %
5. P1 5,5 %
6. The Voice 3,3 %
7. P2 2,6 %
8. Radio 2 1,6 %
9. ANR Guld FM 0,9 %
10. DR Klassisk 0,9 %