Dansk Annoncørforening, der siden 1947 har varetaget danske annoncørers interesser i forhold til lovgivere og samarbejdspartnere, er på vej til at lukke.

Det oplyses i en pressemeddelelse, hvor Holger Wilcks, administrerende direktør i foreningen, siger: 

– Vi har vurderet, at indtægtsgrundlaget fra medlemsbidragene efter coronakrisen ikke længere er tilstrækkeligt til at yde en service på et rimeligt niveau for vores medlemmer. Samtidig har krisen udhulet egenkapitalen, så det ikke er muligt at investere i den vækst, der er nødvendig for, at vi kan have en stærk og levedygtig forening.

I meddelelsen oplyses det, at der efter et direktørskifte i foreningen i 2018 blev lagt en strategi frem mod 2021, der skulle sikre vækst og højere medlemsengagement gennem en forenklet kontingentstruktur, investeringer i it samt en reorientering af foreningens fokus, så interessevaretagelsen og den politiske repræsentation kom i centrum. 

– Vi fik vendt en årelang nedgang i medlemstallet til en fremgang på 25 procent på blot et år samtidig med, at foreningen satte medietransparens på dagsordenen og fik repræsentation i samtlige reklamenævn. Så da vi gik ind i 2020, var det med en stærk tro på, at Dansk Annoncørforening stod midt i en vellykket turn-around, siger foreningens bestyrelsesformand, Michael Gamst.

Ud over et stop for al kursus- og mødeaktivitet betød coronanedlukningen i maj også, at foreningen måtte aflyse det årlige Danish Digital Award-show med store økonomiske tab til følge i form af mistede billetindtægter, annulleringsomkostninger og produktionsomkostninger til det meget roste onlineshow, der blev holdt i stedet. Dermed var foreningens reserver og muligheder for at investere i vækst udtømte, oplyses det.

Om planerne for nedlukningen siger Holger Wilcks:

– Vi er der for medlemmerne, til vi lukker og slukker. Så alle planlagte aktiviteter i form af seminarer, analyser, workshops og så videre fortsætter uanfægtet året ud, lige som vi selvfølgelig bliver ved med at være annoncørernes stemme i de lovtiltag inden for især spil, fødevarer og medier, som vi forventer i løbet af efteråret.

En opløsning af foreningen skal vedtages med to-tredjedele stemmers flertal på to på hinanden følgende generalforsamlinger. Første generalforsamling bliver afholdt 25. juni, mens anden generalforsamling er fastsat til 27. august.

Juryformand: DDA vil fortsætte

DDA-juryformand, Kim Jong Andersen, siger til Markedsføring, at han er sikker på, at Danish Digital Awards vender tilbage næste år selv om Dansk Annoncørforening lukker.

– Jeg vil prøve at se på, hvordan en ny platform for DDA kan se ud. Det vil jeg samarbejde med Holger og bestyrelsen om. Jeg er fokuseret på, at der skal være DDA fremadrettet. Og jeg vil også være juryformand fremadrettet, siger han. 

Hvis det ikke er muligt at finde en samarbejdspartner, vil Danish Digital Award alligevel køre videre.

– Det vil muligvis ske under et andet navn, men det vil blive videreført i en eller anden form, siger Kim Jong Andersen.

Han tilføjer:

– Jeg har sagt til annoncørforeningen, at jeg gerne påtager mig forpligtelserne, hvis foreningen vil overdrage mig aktiverne. 

Har du noget ejerskab over showet?

– Det er lidt tricky. Annoncørforeningen har været arrangør af showet, men konceptet som sådan er aldrig blevet registreret nogen steder. Men det er lavet ud fra mit koncept og det, der udgør fundamentet under showet, var noget jeg kom med. Det er mit barn, siger Kim Jong Andersen, der fortsætter:

– Lige nu skal bestyrelsen finde ud af, hvad der er bedst for foreningen, men det er klart, at hvis der er nogen, der forsøger at tage mit eget barn fra mig, så kommer jeg også til at reagere. Jeg kommer ikke til at give slip på mit eget koncept. Det bliver videreført på den ene eller den anden måde.

Opdateret med kommentarer fra Kim Jong Andersen.