For mange mennesker er Linie Aquavit noget, der altid bor dybt nede i et lille glas på frokostbordet.
Men den opfattelse sender brandet nu fuldstændig til tælling med en ny, international kampagne og nordisk repositionering, som reklamebureauet Nørgård Mikkelsen står bag.
Bureauet vandt tidligere i år opgaven, og nu er brandet klar til at rykke ind i USA, Tyskland og Frankrig med en ny kommunikationsplatform, ”Explore”. Platformen skal flytte Linie Aquavit fra at være ”bare” en god frokostakvavit til at være den gældende premium akvavit, som er New Nordic, udforskende og perfekt til flere lejligheder.
Platformen, der samtidig skal repositionere brandet på nordisk niveau, hylder ifølge bureauet ”en udforskende livstilgang” og opfordrer til at gå på opdagelse og få nye (smags)indtryk. Ligesom brandet selv, der i 1805 ved en tilfældighed opdagede, at en lang sørejse rent faktisk ændrede smagen.
Nye situationer og målgrupper
Camilla Nordqvist, der er direktør i Nørgård Mikkelsen KBH, siger:
– Formålet med vores nye kommunikation har været at åbne helt nye målgruppers øjne for en lang række alternative brugssituationer og anvendelsesmuligheder og samtidig bekræfte eksisterende akvavitdrikkeres valg af Linie og den nordiske akvavittradition. Linie kan i høj grad nydes after dark i drinks og cocktails – ligesom gin – og fx med gingerbeer. En trend, som allerede er på vej blandt bartendere internationalt.
Gennem 200 år har hver eneste dråbe af den norsk producerede Linie Aquavit sejlet verden rundt for at få sin bløde og unikke smag.
Og hele kampagne-satsningen tager da også udgangspunkt i den særlige brand story og oplevelses-DNA, der adskiller den fra alle andre akvavitter.
– Linie-projektet er en enestående mulighed for at bygge et premium-brand op på tværs af kanalerne, og fortælle den utrolige brandstory på en ny, overraskende måde. Og der kommer flere aktiverende indsatser både i vores digitale content-strategi og hos bartenderne rundt omkring i verden, siger Esben Ehrenreich, der er kreativ direktør Nørgård Mikkelsen KBH.
Filmet…. all over the world
Kampagnefilmen, der er skabt i samarbejde med Entrance, understreger brandets internationale DNA.
Den er skudt i New York og Tokyo – på en gletsjer på Island, i de norske fjelde og på den spanske højslette, og den kører nu som tv-spot i flere europæiske lande, ligesom kampagnen rulles ud i annoncer, POS, website og sociale medier på tværs af landegrænser.
Og Romain Jourdan, der er kategorichef for Arcus-ejede Linie Aquavit, er godt tilfreds med resultatet:
– Ligesom Linie er et perfekt match til en hel række brugssituationer og drinks, så har Nørgård Mikkelsen været det helt rigtige match for Arcus. Nørgård Mikkelsen har løftet Linie op i den internationale spiritusliga, hvor brandet hører til, siger han.
Camilla Nordqvist supplerer:
– At udsætte så gammelt og traditionsrigt et brand for en så gennemgribende repositionering kræver stort mod hos kunden – men vi er overbeviste om, at der strategisk set ligger et kæmpe potentiale i en premium akvavit, som er dybt rodfæstet i Norden. Og som kan tappe ind i New Nordic-bølgen på de nye markeder.