– Oprindeligt ønskede OKI at annoncere traditionelt, men da købet af printere sker på et marked med dominerende spillere og kunderne kigger efter ny printer med lange mellemrum, har man i stedet for valgt at være til stede i de situationer, hvor kunderne leder efter printere, siger Nikolaj Stagis, kreativ direktør på bureauet STAGIS og ansvarlig for strategien bag kampagnen.
Kampagnen har udover kampagnesite, direct mail og såkaldte “Creative Toolbox’e” til kunderne også en række aktiviteter overfor OKIs forhandlere. Således deltager sælgere i de fire lande i SMS-konkurrencer om de hurtige printere, m.v. pia