Kald et par jeans cool og en teenager vil hånligt forkaste dem. Lav et statement, de kan relatere til, og du har fanget deres opmærksomhed.

Den fremadstormede Generation Y er ikke slaver af forbigående trends, men baserer i langt højere grad deres valg på individuelle interesser. De er modige, målrettede og ønsker at sætte deres aftryk på verden.

Det faktum har Bestseller-brandet Outfitters Nation taget til sig i en ny kampagne under navnet ”Make Your Mark”, som er udviklet i samarbejde med Kunde & Co.

– Med denne kampagne lader vi de unge selv sætte dagsordenen. Generation Y er viljestærke og ambitiøse, og det ønsker vi at bakke op om. Vores tøj skal ikke diktere et bestemt livssyn. Tværtimod skal det hjælpe de unge med at udtrykke sig og således hjælpe dem med at sætte deres eget aftryk på verden, fortæller Michael Christensen, Manager hos Outfitters Nation.

Den aktuelle kampagne er den anden kampagne under konceptet  ”Make Your Mark” og består i år af konceptfilm, biografspot, annoncer og POS materiale, der lanceres i 13 europæiske lande.

Hvert element er baseret på et udsagn om verden, som de unge kan relatere til. Derefter er det op til de unge selv at vurdere, hvorvidt tøjet bidrager til deres personlige livsprojekt. 

Udsagnene understøttes af en billedside, der portrætterer unge mennesker som handlekraftige individer, der tager kontrollen over deres skæbne og sætter deres aftryk på verden.

Og den vedkommende, autentiske tilgang er vejen frem, hvis man skal lykkes med at fange opmærksomheden på et overkommunikeret marked, mener Thomas Martin Hansen, Account Manager hos Kunde & Co:

– Meget kommunikation på ungdomsmarkedet er domineret af romantisk livsstilkommunikation, der ikke formår at skille sig ud. Med kampagnen går vi andre veje og viser, at Outfitters Nation er et brand, der ved, hvad de unge er interesserede i og passionerede omkring. Og på den måde håber vi at efterlade et stærkt og positivt aftryk i målgruppens bevidsthed.

Brandet Outfitters Nation blev grundlagt i 2007 af mode-giganten Bestseller, der også rummer en stribe andre internationalt kendte brands som blandt andre Vero Moda, Only, Jack & Jones og Pieces.

Kunde & Co Group A/S (Kunde & Co) er en af Danmarks største kommunikationsvirksomheder med internationale aktiviteter i Norge, Sverige, Tyskland og Schweiz og cirka 165 medarbejdere.

Bureauet blev etableret i 1988 af Jesper Kunde, og har i dag hovedkontor på Østerbro i København samt kontorer i Düsseldorf og Zürich.

Se film fra kampagnen her.