New York har ”I Love NY”, København har ”cOPENhagen”, Stockholm har ”Stockholm – The Capital of Scandinavia”. Nu har også norske Bergen fået sit helt eget kendetegn, og det har identitetsbureauet Kontrapunkt været med til at udvikle.
Business Region Bergen, som er søsterorganisation til danske Copenhagen Capacity, udskrev i efteråret en konkurrence om at udvikle et mærke, der skulle samle regionens mange aktiviteter. Mærket skulle på én gang tiltrække talent og arbejdskraft og samtidig markere Bergen regionen inden for områder som energi, maritim industri, kultur og uddannelse.
Konkurrencen blev vundet af Kontrapunkt i samarbejde med norske Fuggibaggi Design og det skandinaviske PR-bureau Geelmuyden-Kiese.
– Bergen er Norges svar på Barcelona. Regionen har sin helt særegne kultur, sit eget sprog, sin egen nationalsang og har historisk orienteret sig lige så meget mod kontinental Europa som mod Oslo. Derfor gik vi efter at udvikle et mærke, der på én gang er umiskendeligt bergensisk snarere end norsk – og samtidig er globalt fængende, fortæller brandrådgiver Svante Lindeburg fra Kontrapunkt.
Løsningen blev ”BerGenerating”, der bygger på et ordspil, som både fungerer på norsk og på engelsk og kan varieres i det uendelige alt afhængig af, hvilken kontekst det indgår i.
Hård som en klippe
Det nye mærke bliver nu kommunikativ spydspids for de 20 kommuner, der står bag Business Region Bergen samt for en lang række private og offentlige virksomheder og institutioner i området.
– Bergen er en region med store kontraster, og det har vi ladet os inspirere af i designet. Typografien er bastant, kantet og hård som en klippe. Farverne er klare og selvsikre og er inspireret fjordene, sneen, blomsterne og den skibsmaling, som skibe og bygninger i Bergen er malet med, fortæller Lars Bjørnstad, der står bag designet. 
Forleden blev mærket lanceret ved en større begivenhed på Bergens rådhus, og konceptet såvel som designet blev taget godt imod.
– Vi har fået et godt og dristigt mærke. Det er enkelt og fleksibelt designet og åbner op for mange muligheder for hele regionen. Vi glæder os til at se det i brug, lokalt, nationalt såvel som internationalt, siger Asbjørn Algrøy, der er adm. direktør i Business Region Bergen.
Lær af nordmændene
Svante Lindeburg er overbevist om, at konsortiet vandt netop fordi, de kunne tilbyde lokalkendskab såvel som et internationalt blik ude fra. Og det er noget, han mener, at danskerne også kan lære af.
– Flere større nordiske byer arbejder i dag på at skabe sammenhængskraft mellem regionens aktiviteter. Det gør de blandt andet i Göteborg, i København med Copenhagen Capacity og også Business Region Århus er under udvikling. Konkurrencen om at tiltrække og fastholde de innovative virksomheder og de bedste hoveder er benhård. Og her er det vigtigt at kunne se sig selv lidt ude fra og hæve blikket, så man ikke ender med noget, der bare bekræfter ens selvopfattelse, siger Svante Lindeburg.