Toyota er som det vil være de fleste bekendt en anelse i skudlinjen i medierne i øjeblikket. Primært på de sider, der handler om virksomhedsstoffet generelt og på avisernes finanssider.
Men også kommunikationsmæssigt behandles Toyotas krise flittigt, og selv i reklamens verden bil-producenten stå for skud.
I sidste uge kunne markedsforing.dk således fortælle om Audi, der selv om de selv påstod det modsatte, nok alligevel
drillede Toyota lidt med en reklamefilm.
Og nu har også den danske virksomhed Dansk Port Teknik i samarbejde med reklamebureauet Halbye Kaag JWT valgt at drille det globale bilmærke lidt.
Audi kunne i et vist omfang kringle sig ud af drilleri-anklagerne, skriver brandfreak.com, fordi der i deres tilfælde var tale om en reklamefilm af ældre dato.
Men den går ikke for det danske portfirma, mener brandfreak.com, som kalder annoncen ”mean”, men også ”funnier than anything that U.S. comics have been able to churn out”, som det hedder på bloggen.
– Ja, det er skam vores, bekræfter kreativ direktør Simon Wooller, da markedsforing.dk ringer for at høre, om det er en reel annonce – eller en joke. Og han synes ikke den er ”ond”.
– Den er nærmere, hvad vi på engelsk kalder ”topical” – den forholder til et aktuelt emne, og det mener jeg faktisk, at mange af de allerbedste reklamer, der laves, gør. Men ja, den er da også lavet med et skævt smil, siger Simon Wooller, der sammen med ad’er David Asmussen har kreeret annoncen.
Selve fotoet er begået af Anders Bergh, bergh.