Det danske bureau LBi stod i 2009 bag onlinelanceringen af filmen Nike SB Debacle (en skateboardfilm), og nu satser det amerikanske megabrand igen på LBi.
Sidst gjaldt det skatere i Europa. Denne gang er der tale om en global premiere.
Grundkonceptet er at skabe en premierestemning hos skaterne på tværs af landegrænser, men hvordan giver man livestreaming af en film en indpakning, der inkluderer publikum og giver mulighed for at blive set og interagere?
Løsningen er et digitalt broadcast, der samler og distribuerer live fra de mange fester, lyder buddet fra Nike.
– Vi henvendte os til LBi igen, da vi gerne ville have noget ud fra samme opskrift som vores succes i 2009. Dog er vi meget mere ambitiøse denne gang. Hvad der sidst var 58 fester bliver i år til over 200. I 2009 var vi kun i Europa, men i år inkluderer premieren desuden USA, Mellemøsten, Afrika, Asien og Brasilien. Vi er gået fra at invitere 1.000 til at invitere stort set hele verden, siger Mark Goldman fra Nike Skatebording. 
Præmieren på den nye Nike-sponserede skateboardfilm SB Cronicles Vol 1. foregår i morgen, lørdag d. 3 december 2011, og den inkluderer tre forskellige niveauer: Der afholdes 10 store fester i biografer på globalt plan og herudover yderligere 200 mindre fester, arrangeret i samarbejde med Nike. Sportstøjsbrandet sender en premierepakke ud, der indeholder adgangskoden til onlinestreaming af filmen og den app, der afvikler hele broadcastet, såvel som drikkevarer og merchandise.
Herudover kan resten af verden gå på
micrositet, og følge med. Dermed kan alle være med, dog med forskellige grader af eks
klusivitet. Et andet aspekt, der har ændret sig fra sidst, er inddragelsen af flere medieplatforme til at sprede og dele indholdet:.
– Det er en fornøjelse at arbejde med ”branded content”, der i så høj grad har målgruppens interesse. Vi ved fra sidst, hvor engagerede de er, hvilket vi honorerer ved at tage flere medier i spil, herunder mobilen og sociale medier. Under premieren kan seerne således foruden biografvisningen eller streamingen online, følge med på mobilen, hvor vi løbende frigiver ekstra content og kommentarer fra instruktøren om det, der foregår på skærmen, siger Rasmus Frandsen, Creative Director, LBi.
Og det er ikke alt. Når premieren er slut er der en udvidet Q&A via web app, hvor ”gæsterne ”verden over kan stille instruktøren og de deltagende skatere spørgsmål. Selve orkestreringen af de mange webfester og den efterfølgende Q&A vil foregå i København på LBi’s kontor.
– Vi er spændte og nervøse, da vi forventer der kommer til at sidde mange skateboardene rundt omkring i hele verden, klar til at følge med, når der bliver trykket på launch-knappen, afrunder Paul Maingot, Executive Producer.
Du kan se en teaser for kampagnen
her.