En ny nordisk kampagne fra Bayer Garden skal styrke et af deres produkter til ukrudtsbekæmpelse, Keeper L, i Norden.
Bayer Garden har valgt at få strategisk og kreativ sparring fra reklamebureauet WeThink til opgaven, og resultatet er en drilsk kampagneplatform med komparative hverdagssituationer og letgenkendelig over-hækken-humor som driver.
Den nye produktkampagne tager sit udgangspunkt i, at konkurrenten Roundup nærmest er blevet synonym med produktkategorien ukrudtsmidler.
Bruger konkurrentens styrke
Udfordringen er derfor, at Roundup ofte ligger top-of-mind, når haveejeren står foran hylden med ukrudtsmidler nede i byggemarkedet.
Hos Bayer Garden vil man med den nye kampagne brande Keeper L som et oplagt alternativ.
– Vores mål med kampagnen er, at vi meget hurtigt får skabt en præference for vores produkt, der er det eneste langtidsvirkende ukrudtsmiddel på markedet, der holder en hel sæson, siger Tomas Kvillstrom, Head of Marketing, Nordic & Baltic, Bayer Garden.
– Navnet Keeper L skal for alvor sætte sig fast i forbrugerens bevidsthed. Vi føler, at vi har et helt unikt produkt, der kan holde terrasser og flisegange ukrudtsfrie hele sommeren, så der bliver mere tid til at nyde fritiden med venner og familie, men forbrugerne kender det desværre ikke særlig godt endnu.
– Vi står over for et langt, sejt træk og har i den grad brug for et langtidsholdbart koncept, der kan køre ekstremt langt på literen. Og WeThink har før vist evnen til at konvertere indsigter til skarpe ideer og en stærk strategi, der fungerer på tværs af platforme, siger Tomas Kvillstrom.
Driller Roundup
Hos WeThink fortæller Jan-Flemming Larsen, kreativ direktør, at det har været spændende at arbejde med Bayer Garden og deres udfordringer på markedet.
– Det handler om at bryde gennem lydmuren og skabe et relevant ståsted for Keeper L. Med udgangspunkt i vores CIA-model har vi fundet de mest relevante indsigter og konverteret dem til en involverende kampagneplatform, der hurtigt og effektivt bringer både produktets unikke fordele og produktnavnet i spil, siger han.
Han mener, at vi alle sammen kender den der næsten kanoniserede misundelighed over hækken, hvor naboen altid har en smartere bil, en grønnere græsplæne og de rigtige haveredskaber.
– I den kreative eksekvering skabte vi et komparativt univers, hvor du instinktivt skulle kunne afkode det levede liv med og uden Keeper L, og udviklede herigennem en kampagne bygget op omkring rubrikken ’Keep up the good life’, der på en og samme tid skabte en genkendelig reference til produktnavnet Keeper L og var en lille drillert til Roundup, slutter Jan-Flemming Larsen.