Herhjemme tænker mange nok stadig på badmintonspilleren Camilla Martin, når V6 nævnes, selvom det efterhånden er mange år siden, hun var dansk reklameblikfang for tyggegummibrandet, det har eksisteret siden 1968.

Bag V6 står Mondelez International eller Kraft, som er det navn de fleste nok kender. Det er den store fødevarevirksomhed bag Oreo, TUC, Marabou, Milka, Cadbury og mange flere, store velkendte brands.

Virksomheden har for nylig kørt en pitch gående på en europæisk re-positionering af V6, og den faldt, efter enstemmighed blandt alle brandets europæiske marketingansvarlige, ud til det danske bureau Connecteds fordel.

– Vi er glade for at have fået et oplæg, der både er lige på brief og viser en fundamental forståelse for brandets personlighed – og ikke mindst for hvor denne personlighed skal bevæge sig hen de næste par år, siger Christine Hardt, der er European Brand Manager i Mondelez.

– Desuden formår hvert enkelt kampagneelement at formidle budskabet i sig selv på en sympatisk og nærværende måde. Så det var ikke et svært valg, og vi glæder os til samarbejdet, fortsætter hun.

Fra funktion til purpose-kommunikation

Dermed kan Connected føje V6 til de øvrige Mondelez-brands, Marabou, TUC, Oreos og Stimorol, der allerede er på kundelisten hos bureauet, som holder til i lokaler i de gamle pakhuse på Islands Brygge i København.

– Der er ikke bare tale om en ny kampagne, men også om en helt ny purpose-drevet tilgang til brandets kommercielle kommunikation, der fremover overvejende bliver digitalt/socialt funderet, men også får et vigtigt analogt ben ned i selve butiksmiljøet, siger Jakob Kaare Jensen, der er CEO og partner i Connected.

– Alt i alt harmonerer det rigtig fint med den integrerede tilgang, som vi altid arbejder ud fra, fortsætter han.

Masser af takeaway

Også Connecteds kreative direktør, Ulf Westmark-Højelsen, er glad for det nye samarbejde.

– Der er blevet spist en del takeaway på det seneste, så det er rart, når de mange sene aftener og nætter udmønter sig i et så spændende samarbejde som det her, siger han.

– Først og fremmest er det jo et brand, som vi alle sammen har et forhold til. Dertil har det været en spændende proces at starte helt fra scratch med at oversætte brandets funktionelle fordele til emotionelle for at skabe en ny, og relevant tilstedeværelse for V6, slutter Ulf Westmark-Højlesen.

Den første kampagne som udslag af det nye samarbejde forventes at ramme de europæiske markeder i begyndelsen af 2019.