Verdens største sammenslutning af PR og kommunikationsbureauer, Worldcom Public Relations Group, uddeler i år for første gang en pris til den bedste rejse- og turismekommunikation. Prisens sigte er at hædre PR- og marketingsstrategier, som har kommunikeret klart og tydeligt inden for rejse- og turismeindustrien. Vinderbidragene vil blive valgt ud fra seks kategorier: Events med budget på mindre end 800.000 kroner; Events med budget på mere end en 800.000 kroner; Strategier med budget på mindre end 1,7 millioner kroner; Strategier med budget på mere end 1,7 millioner kroner samt krisehåndtering og originalitet i public relations. Ønsker man at deltage i konkurrencen, kan man tilmelde sig på
Destination Awards. Juryen består af medlemmer fra Worldcom og udvalgte kommunikationsfolk fra den internationale rejse- og turismeindustri. Den rummer også, som den ene af to europæiske repræsentanter, danske Frej Elbæk, der er kreativ strateg hos PrimeTime Kommunikation og medvirkende til at udvikle prisen. – Jeg ser også Worldcoms Destination Awards som en god anledning for såvel danske som nordiske aktører i rejse- og turistbranchen til at få bedømt og testet deres kommunikationsindsatser, kampagner og events i international sammenhæng. Og på sigt skulle det meget gerne blive sådan, at Worldcoms Destination Awards bliver en af den slags priser, man rigtig gerne vil vinde, siger Frej Elbæk. Destination Awards modtager ansøgninger fra i dag, og fristen for at tilmelde sig er den 30. april 2012. Vinderne i hver af de seks kategorier bliver offentliggjort i slutningen af maj.