En gang om året samles en masse mennesker med interesse for markedsføring, teknologi og ikke mindst resultater ved ECHO Awards i USA – også kaldet VM i Direct.
Her har danske direct-kampagner gennem tiderne høstet meget hæder, og i år er Hans Jørgen Albertsen, Nordic Executive Director for Netbooster, dansk repræsentant i juryarbejdet.
Dommerne i ECHO Awards 2016 er nøje udvalgt, og de er hentet fra mere end 36 lande deriblandt USA, Storbritannien, Tyskland, Indien, Irland, Malaysia, Japan og altså Danmark.
Juryprocessen ved ECHO Awards har ry for at være både streng og barsk, da den er kombineret med flere runder af både personlige og online evalueringer.
Denne kollektive proces er i øvrigt også det, der skiller ECHO Awards fra så mange andre awardshows.
Dommer glæder sig
Hvordan er det at bedømme andre bureauers arbejde?
– Jeg er meget begejstret, da der er så mange velproducerede kampagner, og det er svært at vælge, siger Hans Jørgen Albertsen.
Har dit øje fanget noget spændende?
– Ja, helt sikkert. Vi har et score-card, og jeg er især på udkig efter den kampagne, der har “lidt kant”, det ekstra touch, et klart budskab samt et højt engagement, siger Hans Jørgen Albertsen.
Så du har valgt en vinder?
– Nej, men det vil helt sikkert være en kampagne, der er data-drevet og har leveret ekstraordinære resultater. Det handler ikke kun om farver, men om at forstå forbrugerne og sætte sig i den enkelte kundes sted. Det handler om at have en historie baseret på detaljeret kreativitet med et klart strategisk budskab. Så derfor bliver det den bedst performancedrevne kampagne af højeste kvalitet, der vinder, siger han.
ECHO Award ejes af DMA Events, og Danish Digital Awards er i år den danske repræsentant for ECHO Awards. Det kørte tidligere i regi af Postens DM-pris.