Kampagnen for den amerikanske horrorfilm The Blair Witch Project fra 1999 var et af de første rigtig store forsøg på at markedsføre et produkt – her en film – via nettet. Og nu overhaler den trods mere end 10 år på bagen alt og alle indenom på Forbes liste over de bedste ”social media”-kampagner nogensinde.
Kampagnen kostede 25.000 dollar – filmen indspillede 250 millioner dollar.
På en ærefuld andenplads kommer blenderfirmaet Blendtecs serie af videoer, ”Will it Blend?”, hvor firmaets grundlægger Tom Dickson siden 2006 har blendet alt lige fra vuvuzelaer til iPhones. ”Virker det””, spørger Forbes retorisk og svarer selv, at salget af virksomhedens blendere er vokset med 700 procent siden 2006.
Bronze-medaljerne går til den splinternye Old Spice-kampagne ”Smell like a man, man”, der vandt Grand Prix i Cannes i juni i år. Forbes præciserer, at kampagnen primært kommer så højt op på grund af den seneste ”knopskydning”, hvor den nydelige herre i over 180 ekstra web-videoer ”svarer på” henvendelser og kommentarer, som brugere har lagt på Twitter, Facebook, YouTube eller andet.
Lidt længere nede af listen, som ellers er amerikansk domineret, finder vi DDB Stockholms kampagne for Volkswagen ”Fun Theory”, som også vandt en Grand Prix (Cyber) i Cannes i sommer.
Niendepladsen er også svensk med Ikea-kampagnen Facebook Showroom, nummer 11 er Whopper Sacrifice-kampagnen fra Crispin Porter.
Og endelig – på plads nummer 16 ganske vist, men alligevel – kommer der et dansk bidrag – og det er (trommehvirvel…) Saatchi & Saatchis flere gange prisbelønnede Quicksilver-kampagne ”Dynamite Surfing” fra 2007.
Den lille grå-grynede film er set over 35 millioner gange på nettet og overgår med sin 16.-plads lige nøjagtig Cadburys trommende Phil Collins-fan i pels.
Dommerpanelet, som har diskuteret sig frem til den endelige Top 20 er – ud over Forbes egne folk – David Berkowitz fra 360i, Brandon Evans fra Mr. Youth og Michael Leibowitz fra Big Spaceship.
Se hele Forbes-listen
her.