En af Danmarks dygtigste cross media og digitale eksperter, Kristian Bæk-Mikkelsen, er blevet headhuntet til selveste Ogilvy & Mather, New York, hvor legenden David Ogilvy såede frøene til det succesrige, globale netværk.

– Jeg glæder mig utroligt meget til at komme i gang. Efter otte fantastisk spændende år på mediebureausiden hos MEC, der vitterligt har bragt mig rundt i hele verden, har jeg det lidt som en cirkushest der lugter savsmuld igen, siger Kristian Bæk-Mikkelsen, der indledte karrieren hos Grey og efterfølgende var ni år på Brandhouse.

Du vil tilbage til et reklamebureau?

– Helt sikkert, men ikke et hvilket som helst reklamebureau. Det er Ogilvy & Mather i New York, vi taler om. Det var her, David Ogilvy startede det hele for over 50 år siden. Det emmer af kreativitet og innovation.

Det må være en underdrivelse. Ogilvy har tonsvis af priser?

– Præcist. De sidste to år er Ogilvy kåret som ”Network of the Year” i Cannes og ”Agency of the Year” til The Effies (de amerikanske bureauers effektivitets awards, red.). Her er det altså kreativitet og resultater, der går op i en højere helhed. Det er jo det, som alle bureauer går og sukker efter i disse tider. Det er sgu’ da inspirerende, at stå op til… Og udsigten fra min stol er virkelig god, fortsætter Bæk-Mikkelsen, der kan kigge ud over skylinen fra kontorstolen med perspektivet over 11th Avenue på Manhattan.

Når du er færdig med at nyde udsigten, hvad skal du lave?

– Jeg har fået ansvaret for ”Integrated Communications” gruppen  i Nordamerika sammen med en anden dygtig kollega. Det er en lille elite gruppe under ”Global Planning”.

Og det tror de, at du ved noget om?

– Som jeg forstår det, har de været specielt interesseret i min erfaring med planning på tværs af bureautyper – de kalder det hybrid planning her – og faktisk også min erfaring med digital kreativitet.

– En af de sidste ting, jeg lavede for MEC i Danmark, var at starte ”Since Twenty Ten” op, et lille digitalt bureau, der i sit udgangspunkt var dedikeret til Branded Utility – blandt meget andet.

– Markedet herovre jo lidt anderledes end i Europa. Ting som Branded Content og Branded Utility er i Nordamerika set som et ”specialist-produkt”, og det er endnu ikke altid super centralt placeret på de store reklamebureauer og mediebureauer.

Forklar?

– Det er stadig ”Paid Media”, der løber med langt hovedparten af budgetterne, men det vil ændre sig forholdsvist hurtigt. I vore dage er det jo rejsen fra Paid til Earned og Owned Media – og den rigtige kombination – virksomhederne bør satse på, så der er masser at byde ind med, slutter Kristian Bæk-Mikkelsen.

Hans nye titel bliver US Head of Integrated Communications, Ogilvy & Mather, New York.