Reklamebureauet Nørgaard Mikkelsen har netop lagt sidste hånd på en ny kampagne og en ny reklamefilm for Rynkebys gamle brand-klenodie Rigtig Juice. Men forarbejdet har ikke været helt som det plejer, når et produkt skal have et ”facelift” i form af nyt design og ny strategi. Det svenske søster-produkt ”God Morgon” har været forbillede for det nye design. Og selve reklamefilmen bliver i sort hvid.
Ifølge Rynkeby Foods viser undersøgelser, at Rigtig Juice-navnet har et højt kendskab hos forbrugerne og er et mærke, der er forbundet med kvalitet. Med design-skiftet og reklamefilmen er det meningen, at brandet skal støves af. Brand-værdien skal udnyttes bedre og kombineres med svenske God Morgon’s position, der appellerer kraftigere til den yngre moderne målgruppe. Dernæst skal brandet bruges mere aktiv t med flere varianter. Det velkendte navn, smag og kvalitet beholdes, og sammen med de 30 års historie skydes et Classic ind i navnet. På samme tid ser en ny variant, Rigtig Juice Premium, dagens lys. Det nye produkt er blot det første skud på stammen. Flere juicevarianter følger efter senere på året under Rigtig Juice-brandet.
Som et led i opprioriteringen af segmentet for kølejuice kører Rynkeby Foods tv-reklamer på Rigtig Juice seks uger i foråret. Filmen som vises er skabt af Nørgård Mikkelsen, der har klippet en 45 sekunder lang imagefilm sammen af råbånd fra Jo Bolagets reklamefilm. Filmen tager dermed afsæt i den svenske partners ideer og strategi.
Rynkeby Foods blev i februar sidste år lagt sammen med den svenske juicegigant Jo Bolaget, der ligesom Rynkeby Foods har Arla Foods i ejerkredsen.