Another holder den danske Cannes fane højt, og er igen i år med på festivalprogrammet med en kreativ session, der bliver holdt i samarbejde med LEGO, IKEA og B&O Play.
Temaet for sessionen er ”The Age Of The Open Idea”, hvor de Cannes delegerede vil få et unikt indblik i, hvordan man i dag kan arbejde med en mere åben tilgang til kreativitet. Både i forhold til forretningen, produktudviklingen, brands og kampagner.
De fire speakers, der skal repræsentere den særlige skandinaviske kreativitet og åbenhed, er alle brands, der er frontløbere på denne udvikling på hver deres måde. Another er vært for sessionen, og herfra er det kreativ direktør og partner, Casper Willer, der vil indlede med et indlæg om emnet.
De øvrige speakere er Global Marketing Director for B&O Play, Jens Jermiin, Director of Open Innovation hos LEGO, Daiva Staneikaite Naldal, og Morten Kjær, Creative Director for IKEA’s Creative Hub.
Kreativitet over det hele
Alle tre brands vil i åbenhedens ånd komme til Cannes med en live brief til de deltagende. De delegerede får således muligheden for at arbejde med nogle konkrete problemstillinger, de hver i sær sidder med lige nu. Alle har et erklæret ønske om at arbejde videre med de gode idéer, der skulle komme frem i Cannes.
Det overordnede tema for sessionen vil være den transformerende kraft, der er i at arbejde med ideer mere åbent. Hvordan man i dag som kreativ ikke bør begrænse sig til at tænke marketing og kampagner, men åbne sin kreativitet op for alle dele af virksomhedens virke.
Spørgsmålet er også, hvor kreativiteten i virkeligheden bor i disse år, nu hvor bureauer og marketing ikke længere har eneret på den. Den mere åbne model betyder bl.a., at den kreative proces er under kontant udvikling, med nye konstellationer og arbejdsopgaver for bureauerne.
Virksomhederne selv har også travlt med at oprette egne kreative hubs, og gør sig endvidere i stand til at arbejde direkte med at co-create med forbrugerne og inddrage helt nye typer af kreative sparringspartnere.
Det er jo en gammel nordisk tankegang
Fra Another er Casper Willer naturligt begejstret for, at der er en sjælden taletid om dansk kreativitet i det sydfranske under Cannes Lions.
– Vi lever i en fantastisk åben verden. Anført af de store amerikanske tech-giganter, der ikke er bange for at lade deres viden, ressourcer og arbejdsopgaver gå open-source, siger Casper Willer.
– Men faktisk er det et tænkesæt, vi har haft i Norden i århundreder. Tænk på Carlsberg, der ikke tog patent på deres gær, men frigav deres hemmeligheder til alle andre ølproducenter, eller Sverige, der lige nu har succes med en turistkampagne, hvor man åbner op for verden med et centralt telefonnummer, der er befolket af menige svenskere.
– Vores særlige danske og skandinaviske evne til at arbejde mere åbent med kreativitet er noget af det, der gør os relevante i den verden, vi lever i netop nu, og det er på tide, vi får slået et slag for det, slutter Casper Willer.
En start-up med en 90 årig historie
Jens Jermiin supplerer:
– Vi trykker til på kreativiteten som en konkurrencemæssig parameter, fordi det er vigtigt, at målgruppen taler om vores projekter. Og vi synes, at Anothers seminar ”Open Creativity” er en god mulighed for at få vilde, skøre, fede indspark på ét af vores briefs, siger B&O Plays relativt nye globale marketingdirektør.
Det unikke ved B&O Play er jo, at mærket reelt ”blot” er en 4 årig start-up virksomhed med en stærk 90 årig arv.
– Vi er hurtige, dynamiske og flexible, hvad der karakteriserer en start-up, OG så har vi samtidig en stærk arv omkring at kombinere teknologi og design til at skabe ikoniske produkter og oplevelser. Helt unikt og en konkurrencemæssig fordel, som vi agter at udnytte, slutter Jens Jermiin.
Info om sessionen:
”The Age Of The Open Idea”
Palais des Festivals,
Søndag den 19. juni kl. 11.30-13.00 & 13.00-14.30
Deltagere:
- Casper Willer, Executive Creative Director/Partner, Another
- Jens Jermiin, Global Marketing Director, B&O Play
- Daiva Staneikaite Naldal, Director of Open Innovation, LEGO Group
- Morten Kjær, Creative Director, IKEA Creative Hub, IKEA
Se en lille intro-film her