– Det nytter ikke at sidde på mange små øer. Vi må samarbejde, hvis vi som branche skal drive en kommerciel agenda.
Sådan lyder budskabet fra Dansk Markedsførings bestyrelsesformand, Pernille Mehl, som reaktion på, at Dansk Annoncørforening i går meddelte, at man så sig nødsaget til at lukke ved årets udgang.
– Det er en trist nyhed, det er klart. Branchen mister en aktør, der har været aktiv i mange år, og det er i sig selv ærgerligt. Men det er også udtryk for, at det er helt essentielt, at vi evner at samarbejde bedre i branchen, siger Pernille Mehl.
Men det har mange jo sagt før dig. Der er bare ikke sket noget.
– Enig. Men nu står vi i en ny situation, og hos Dansk Markedsføring vil vi nu gå i front og tage yderligere initiativer til samarbejde på tværs. Det har vi gjort tidligere, nu vil vi styrke den indsats.
Pernille Mehl ønsker ikke at komme ind på, præcis hvordan indsatsen skal styrkes, men siger, at ”flere dialoger er i gang”.
”Overtager ikke noget”
Dansk Annoncørforening har jo siddet i forskellige talsmandsroller, bl.a. i forhold til transparens. Er det noget Dansk Markedsføring kommer til at overtage?
– Jeg kan ikke lide ordet ”overtage”, for det er jo ikke et rov, der skal deles. Men det er klart, at nogle af de dialoger og initiativer, Dansk Annoncørforening har drevet, er en naturlig del af vores portefølje. Også fordi der er en vis grad af medlemssammenfald.
Hvad med DDA? Kommer Dansk Markedsføring til at overtage prisen fremadrettet?
– Igen, vi overtager ikke noget. Men ja, også her ville det da være naturligt for Dansk Markedsføring at spille en rolle i en eller anden form for samarbejde, hvor vi kan være med til at udvikle DDA-konceptet, siger Pernille Mehl.