Medieomsætningen i Danmark landede på 356 mio. kr. i august 2012 mod 458 mio. i august 2011. Det svarer til et fald på 22 procent eller næsten 100 mio. kr. Det viser de seneste tal fra DRRB’s Mediaindex.
Kategorierne ”Biograf” og ”Adresseløse” er med index på henholdsvis 125 og 101 ene om at stige. De øvrige mediegrupper er faldet markant. ”TV” og ”Outdoor” viser de største fald med index på henholdsvis 70 og 73.
Det lyder jo meget voldsomt. Er bunden røget ud af mediamarkedet?
– Det går bestemt tilbage, men det er vigtigt at lægge mærke til en teknikalitet. Der er tale om en periodeforskydning i juli-august i forhold til fjor, forklarer chefkonsulent Henrik Dyring fra DRRB.
Hvad betyder det?
– At det er en smule misvisende at konkludere for meget på baggrund af den ene måned. Det mest reelle er at se på tallene for året hidtil, siger Henrik Dyring.
Og de viser et samlet fald fra januar til august på fire procent, hvilket er lidt af en ændring i forhold til tidligere forventninger om en svag fremgang på markedet.
Den samlede omsætning forventes at lande på 3,11 mia. kr., hvilket svarer til et samlet fald i mediaomsætningen i Danmark i 2012 med mellem to og fire procent sammenlignet med 2011.
De digitale medier bliver ene om at stige i 2012, og det er ikke længere med tocifrede vækstrater. Broadcastmedierne skal kæmpe hårdt for at fastholde sidste års omsætning. Og printmedierne forsætter den faldende tendens, lyder det fra DRRB.
DRRB’s Mediaindex bygger på indberetninger fra landets mediabureauer, der årligt placerer annoncer for omkring seks milliarder kroner i medierne.