Omkring 200.000 besøgte under OL St. Katharine Docks, som har dannet rammen om det hidtil største danske marketingfremstød i Storbritannien nogensinde.
Blandt disse mange gæster var både kongelige – bl.a. dronning Margrethe, prins Henrik og kronprins Frederik – en række danske ministre med følge samt dansk og udenlandsk presse.
Gæsterne fik bl.a. serveret 45.000 anretninger og 17.000 hotdogs fra Danish Crown, som anvendte 18 paller kød og bagte cirka 6.000 tomater. Og så har gæsterne været de allernærmeste tilskuere til kongelige besøg og til hyldesten af de danske medaljevindere.
Hver dansker har i de seneste 17 dage brugt i gennemsnit 21 timer 38 minutter på at se OL på TV 2s og DRs kanaler. Det er langt mere end ved de seneste OL og på niveau med rekorden på 22 timer 21 minutter pr. dansker, som stammer fra OL i Atlanta i 1996.
De mest sete begivenheder under OL var håndboldkampe med dansk deltagelse på TV 2 og DR1, hvoraf fire herrekampe havde over én million seere. Blandt de mest sete programmer var også åbningsceremonien, 200 meter-finalen og 100 meter-finalen hos herrerne, Caroline Wozniackis kamp i tredje runde, afslutningsceremonien, atletik-finaler og svømme-finaler.
Blandt hovedkanalerne var DR1 lidt mere set end TV 2. DR1 stod for 46 procent af OL-seningen, mens TV 2 stod for 41 procent. Den øvrige OL-sening foregik på DR HD, DR2, TV 2 NEWS og TV 2 Zulu.
Stor tilfredshed hos VisitDenmark
Danskerområdet i London betegnes som en stor succes af VistDenmark, der under OL har lavet en spørgeskemaundersøgelse, som viste, at 80 procent var positive eller meget positive over for OL-eventen på St. Katharine Docks.
Samtidig blev St. Katharine Docks tildelt en sølvmedalje, da den britiske avis The Times kårede danskerzonen som det næstbedste nationale område i hele London under OL.
– OL-eventen forløb over al forventning, og den har vist, hvor langt vi kan komme i samarbejde med tv og med virksomheder inden for både turisme og non-turisme. Vi skabte sammen et område, der blev oplevet som at være i Danmark, og som vores gæster fra både Danmark og andre lande karakteriserede med ord som glæde, åbenhed, hygge, flot design og dejlig stemning, siger administrerende direktør Jan B. Olsen, VisitDenmark, som ser et stort potentiale i OL-arrangementet.
– Vi har sammen skabt et set-up, som vi kan justere og udbygge, når vi på andre tidspunkter skal bringe Danmark ud i verden, siger Jan B. Olsen.
TV 2’s kommercielle chef tilfreds
I spidsen for OL-eventen på St. Katharine Docks har – sammen med VisitDenmark – stået TV 2s afdeling for kommercielle partnerskaber.
TV 2 Kommercielle Partnerskaber har herudover samarbejdet med en række annoncører om at udvikle attraktive tilbud til de mange besøgende på ’docken’, som bl.a. har budt på designudstillinger, koncerter, mode og gastronomi. De besøgende har også kunnet deltage i konkurrencen ’Danmarks hårdeste skud’, komme om bord på et vikingeskib, se kokke-shows eller bare nyde atmosfæren i fantastiske omgivelser.
– På St. Katharine Docks fik vi skabt et meget stemningsfyldt område, hvor man kunne se OL på storskærm, hylde atleterne og de danske medaljetagere og få en bid af Danmark. Samtidig fik TV 2 fået en mere vital og dynamisk dækning til glæde for seerne, og vi gav vores kommercielle samarbejdspartnere mulighed for at vise sig og deres produkter frem for et stort publikum. Og responsen har været overordentligt positiv fra alle sider, siger TV 2s kommercielle marketingchef, Jacob Fischer-Nielsen.
TV 2s kommercielle partnere på St. Katharine Docks var Danish Crown, Svane Køkkenet, M&M’s og Samsung.