Dansk rap sælger finske chips

For 15 år siden trak chips-mærket Estrella sin Kickers-variant fra markedet, men fornylig blev det besluttet at genindføre den. Opgaven var imidlertid ikke lige ud ad landevejen, for målgruppen, man gerne ville have fat i – de 16-25-årige – kunne næppe huske mærkets storhedstid. Så what to do?

Det finske reklamebureau Dagmar og produktionsselskabet var ikke i tvivl, da de opdagede danske Andreas, som havde moret sig med at uploade videoer til YouTube, hvor han rappede på finsk – uden dog i øvrigt at være i stand til at tale sproget.

Så de kontaktede den talentfulde, unge dansker, som var med på ideen. Han tog derfor kunstnernavnet ”K1ckerz” og indspillede en kendt, finsk sang, som derefter blev lagt på op hans nye YouTube-kanal af samme navn.

Og så gik det pludselig stærkt: sangskriverne bag den kendte finske sang begyndte selv at dele danskerens version med deres egne fans på sociale medier, og efter kort tid opdagede de landsdækkende medier også danskeren og begyndte at skrive om hans musik. Siden fik han sin egen Facebook-side – og et besynderligt nyt fænomen var født.

Og hos Estrella var der god grund til at være tilfreds: målgruppen reagerede positivt, og strategien sikrede masser af earned media via finske medier, sociale medier og PR.

Efter en måned tilbage på hylderne steg Estrellas markedsandel i den kategori, der hedder ”shaped snacks” fra fem procent til 23 procent. Ja, faktisk var finnerne i intro-perioden så vilde med Kickers’ comeback, at mange butikker løb tør, og fabrikken måtte på natarbejde for at imødekomme efterspørgslen.