I et forsøg på at sætte yderligere skub i brugen af biografreklame fjerner Dansk Reklamefilm, som står for salget af al reklame i biograferne, kopiomkostningerne, som ofte kan betyde en ekstra udgift på op til 20 procent.

Fra nytår vil produktionen af samtlige kopier – undtagen A-kopien – blive betalt af RMB/Dansk Reklame Film, som via RMB-netværket har adgang til stordriftsfordele og derfor kan få dem produceret billigt. De gratis kopier er en ekstra udgift for RMB/Dansk Reklame Film, og dele af ekstraudgiften skal derfor finansieres ved at sænke bureauprovisionen fra 15 til 7 procent. De syv procent vil bestå af fem procent i ren formidlingsprovision, en procent i sikkerhedsstillelse og en procent i informationsgodtgørelse.

Nedsættelsen af bureauprovisionen kan dog ikke finansiere udgiften alene, så derfor regner Steffen Andersen Møller, adm. direktør i Dansk Reklamefilm med, at der i fremtiden vil blive produceret flere film. I år er omsætningen steget med 10 procent, en stigning han forventer bliver den samme næste år, selvom man reelt sætter prisen ned. Årsagen til den forventede stigning i en tid med vigende budgetter og stagnation hænger sammen med, at biografreklame ifølge Steffen Andersen Møller er blevet et helle i reklamelarmen.

– Modsat andre reklametyper er vi et eksklusivt reklamemedie, som burde have en langt større del af reklamekagen. I de senere år er biograferne blevet bedre og det gør biografoplevelsen endnu bedre for publikum. Det er meget få medier, hvor publikum ser frem til at se reklamer, sådan som det faktisk er i biografen, siger Steffen Andersen Møller, der håber, at fjernelsen af omkostningen til kopier kan få flere annoncører til at bruge biografreklamen og derned få sat skub i produktionen af flere reklamefilm.

Ingenting er gratis

Hos Dansk Annoncørforening anser man fjernelsen af omkostningerne til kopier som et skridt i den rigtige retning. Dog tager man afstand fra den sammenkædning, der er mellem nedsættelse af provisionen og produktionen af filmkopier.

– Vi har altid været kede af at skulle betale for kopierne. Hvis det er så positivt som det kunne lyde, vil vi selvfølgelig også være interesseret i at fortælle annoncørerne om det, siger Eva Tufte, direktør i Dansk Annoncørforening. Hun har dog en grundlæggende skepsis overfor ting som gøres gratis. Ingenting er gratis, siger hun og mener, man kan frygte, at “gratisgørelsen” slår igennem i andre dele af bioreklamekøbet, og sidste ende alligevel bliver betalt af annoncørerne.

– Vi vil gerne have, at provisionen bortfalder, hvis vi får tilsvarende prisnedsættelser, og så vil vi gerne betale for kopier, svarende til det antal serier, der købes, og gerne så billigt som muligt og under forudsætning af at kvaliteten er OK. Man kunne jo være bekymret for, at de gratis kopier betyder en højere pris på andre områder, for eksempel på A-kopien, siger Eva Tufte, der også ser et problem i, at der som led i provisionsnedsættelsen fra 15 til 7 procent samtidig gives mediabureauerne en procent i sikkerhedsstillelse og en procent i informationsgodtgørelse.

– Vi kan generelt ikke lide godtgørelser, for det skaber problemer i forholdet mellem kunder og medier. Det svarer til at en virksomheds advokat har et økonomisk forhold til en af virksomhedens leverandører, siger Eva Tufte, der generelt anser det for et problem, når der flyder penge mellem mediabureauer og medier.

– Det er ikke mediabureauerne som medierne skal give rabatter, men annoncørerne, for det er dem som i sidste instans køber og betaler. Hvis man derfor virkelig vil sætte gang i bioreklamemediet, kunne man overveje at give annoncørerne den “godtgørelse”, der vil føre til meranvendelse og viden om mediet, siger hun.

Fuld åbenhed

Som udgangspunkt er Steffen Andersen Møller glad for, at Annoncørforeningen ser de nye omkostninger som positivt. Han forstår dog ikke Eva Tuftes frygt for hvorvidt, “gratisgørelsen” skal slå igennem i andre dele af bioreklamekøbet, og i sidste ende alligevel bliver betalt af annoncørerne.

– For 90 procent af annoncørerne vil det blive billigere at bruge biografmediet, som derfor skal motivere til et øget brug. Det er jo derfor vi gør det. Men hvis man ser det at købe noget mere som en omkostning og ikke en investering, så er det klart, at man har brugt flere penge, siger Steffen Andersen Møller, der understreger, at nedsættelsen af provisionen ikke kan finansiere de gratis kopier.

Med hensyn til indkøb og kvalitet understreger Steffen Andersen Møller, at man på grund af storkøbsfordele får de bedste aftaler, så det behøver Eva Tufte ikke være bange for.

Han forventer heller ikke, at omkostningerne skal blive lagt over på A-kopien, men det sikres bedst, hvis annoncørerne har et ordentlig forhold til deres samarbejdspartner. Hos RMB/Dansk Reklame Film vil man dog være opmærksom på forholdet.

Steffen Andersen Møller kan dog ikke forstå Eva Tuftes udmelding om at godtgørelser, skaber problemer i forholdet mellem kunder og medier.

– Vi opfatter mediabureauerne som annoncørens forlængede arm og hvis vi synes, de gør deres arbejde godt, har jeg ikke noget imod at betale for det, siger han.

Ny dynamisk lyd

Hos Danske Film og TV-producenter er man åben overfor udmeldingen om fjernelsen af kopi-omkostninger. Klaus Hansen, sekretariatschef i Producentforeningen, har efter at have talt med baglandet i reklamefilmsgruppen meldt ud, at man gerne vil bakke op om initiativet, selvom det vil betyde noget for medlemmerne.

– Men der er ingen af vores medlemmer, der har kopiproduktion som en væsentlig indtægtskilde. Vi håber selvfølgelig, at det vil medføre at produktionen af reklamefilm samlet set vil stige, siger Klaus Hansen.

Udover prisreduktionen lancerer RMB/Dansk Reklame Film også fra nytår en ny lydstandard, LEQ 82, der skal give forbedringer for annoncørerne og reklamebureauerne.

– Med standarden får man et mere dynamisk lydbillede. Samtidig får hele Skandinavien og Europa en standard, som svarer til de fleste andre lande. Det betyder, at man ikke skal lave flere forskellige produktioner afhængigt af, hvilke lande en film skal distribueres til. Det sparer både tid og penge for annoncørerne, siger produktionschef hos RMB/Dansk Reklame Film, Torben Brøndum, der understreger, at den nye standard samtidig giver reklamerne et lydbillede, som svarer til det man kender fra filmen og de efterfølgende trailers.