Salgsorganisationen for biografreklame i Danmark har valgt at skifte navn og identitet. Dansk Reklame Film, som bliver det nye navn, hed tidligere også RMB, der refererede til den tidligere ejere, det belgiske RMB International.
For to år siden blev RMB opkøbt af de to medieaktører, Thomson Multimedia og Carlton Communications, som dermed overtog en majoritetsandel af Nordic Media Link samt en andel i RMB Dansk Reklame Film, hvor Egmont-koncernen fortsat er hovedaktionær.
Navneskiftet kommer samtidig med at Dansk Reklame Film søsætter en målrettet kampagne, der skal synliggøre effekten ved biografreklame, samt styrke salgsorganis ationen i kampen mod annoncørernes stigende fokus på tv.
I den nye visuelle identitet får de tre trutpiger, som i årevis har været synonym med biografreklame, en mere nutidig stil og bliver samtidig genoplivet som både intro og outro ved biografreklameblokken.
– Vi havde mange overvejelser om, hvorvidt vi skulle skifte både navn og trutpiger ud med noget helt andet. Noget som enten refererede til vores ejere eller mere til biograf-mediet. Efter mange overvejelser blev vi enige om, at det netop er trutpigerne og navnet ”Dansk Reklame Film” som er vores historie. Det er det, folk kender os for. Det skal vi værne om, siger Niels Preysz, marketingkoordinator i Dansk Reklame Film.
Samtidig med navneskiftet søsætter Dansk Reklame Film en større markedsføringskampagne, der skydes i gang efter sommerferien. Målsætningen med kampagnen, der har payoff’et ”Måske er biografreklamer lidt for effektive” er at synliggøre den effekt, som biografmediet har. Samtidig skal kampagnen, der vil køre i en række medier og for før ste gang også i regulære biograf-spot i biografen, styrke biograf-mediets position. Reklamebureauet Advance, der også har hjulpet Dansk Reklame Film i arbejdet omkring navn og visuel identitet, er i fuld gang med at færdiggøre en række spots, som skal køre i biografen.
Ifølge Dorthe Khiljee, marketingchef hos Dansk Reklame Film, er den nye kampagne et forsøg på at synliggøre, at biograf-mediet kan noget andet end andre medier.
– Det kan måske virke lidt underligt, at vi vælger at bruge vores eget medie med en kampagne, der skal ændre holdningen blandt medie-indkøbere. Men de personer vi vil have fat i er jo også biografgængere, siger Dorthe Khiljee, der understreger, at kampagnen også har til formål at fjerne noget af annoncørernes ensidige fokus på tv.
Biograf-mediet havde i 2002 et rekordår, hvor salget på bare to år steg med 70 procent, siden er det gået lidt tilbage til det gamle niveau. Biograf-mediet er også blevet presset af, at der nu kan reklameres for øl og spiritus på tv. I Markedsførings Mediebar ometer, som viser mediabureauernes omsætning lå biograf-reklame i april på indeks 71 i forhold til året før.
– Det er som om alle annoncører fokuserer på, at de skal på tv. Det er også et godt medie, hvis man vil have varer over disken, men biograf-mediet kan noget andet. Det kan skabe en anden involvering og det vil vi godt slå et slag for, siger Dorthe Khiljee, der understreger, at de nye tiltag også skal ruste Dansk Reklame Film til en kommende digitalisering, som hun skønner vil ske inden for få år.
– Det er stadig usikkert, hvornår og hvordan digitaliseringen vil foregå, men den kommer. Når det sker, vil det ændre på distributionen af reklamefilmene, men den biografoplevelse, som publikum får, vil stadigvæk være den samme. Og det er den, som er vores styrke, siger hun.