Sidste år udviklede det lille danske reklamebureau KONG Advertising en kampagne for papirgiganten 3M, der var rettet mod det skandinaviske marked.
Det blev lidt af et hit, og kampagnen blev siden lanceret internationalt.
Det har bl.a. medført, at kampagnen rykkede til Singapore, hvor den også fungerede godt. Næste skridt er Storbritannien.
– 3M er normalt en meget konservativ virksomhed, og vi er ret forsigtige, når det gælder anderledes kreative løsninger. Men denne gang tog vi en chance – og det har givet pote, siger Regional Product Manager hos 3M, Alexandra Jessen.
Jahn Hermansen, kontaktdirektør hos KONG, er naturligvis også begejstret.
– Vi er meget glade for det samarbejde, vi har med 3M. De har modet til at udfordre konventionerne, og det har været med til at skabe en kampagne, der i første hug gav en CTR på mere end tre gange gennemsnittet i målgruppen, siger han.
Kreativ direktør Bengt Persson, der er en del af det prisvindende kreative team hos KONG, uddyber en smule:
– 3M er en af vores kunder, der har et stort potentiale til at anvende kreativitet som en konkurrencefremmende faktor – ikke kun i det nordiske marked, men også på den internationale scene. Og det er jo ikke første gang, at en dansk/skandinavisk idé er blevet international, siger han og slutter: ”Vi ser frem til, at nogle af de nye koncepter, der er udviklet for bl.a. 3M sikkerhedsfilm, også bliver internationaliseret, afslutter Jahn Hermansen.