Mens de øvrige nordiske reklamemarkeder bragede derudad i fjor, så skrumpede det danske ind. Det viser en opgørelse foretaget af Instituttet for Reklame och Mediestatistik, IRM, i slutningen af 2010.
– Norge har været mest reklameintensiv i Norden og er et af de mest intensive reklamemarkeder i verden. Norge forsvarede i første halvår 2010 sin position som Nordens reklame-Mekka, siger IRM’s daglige leder, Magnus Anshelm.
Det samlede danske reklamemarked faldt med en halv procent, mens vores nordiske brødre i Norge og Sverige kunne prale af vækstrater på henholdsvis syv og fem procent.
Morten Funch, Nordic Media Manager hos Coca-Cola, nikker genkendende til undersøgelsens resultater.
– Det går vildt for sig på de norske og svenske markeder sammenlignet med i Danmark. I Sverige er det sådan, at vi i perioder ikke har været i stand til at købe tv, og i Norge har vi ved flere lejligheder måtte fravige det ønskede kanal-split, så det siger vist det hele, siger han.
Han forventer, at udviklingen fortsætter i 2011.
Det er tydeligst på tv-markedet, hvor al reklametid i januar var udsolgt i december (Sverige), men udviklingen smitter også af på andre mediagrupper, hvor priserne er ved at ryge i vejret, siger han.
Udviklingen fortsætter i det nye år, forventer Morten Funch.
– Det er tydeligst på tv-markedet, hvor al reklametid i januar var udsolgt i december, men udviklingen smitter også af på print og outdoor, hvor priserne er ved at ryge i vejret, siger han.
Han vurderer ikke, at det danske reklamemarked kommer på omgangshøjde med de norske og svenske inden for en overskuelig fremtid.
– Det er svært at spå om, men jeg tror, at det skyldes, vi generelt har været hårdere ramt af den økonomiske krise end de øvrige nordiske lande, siger han.
Opgørelsen fra IRM viser tillige, at virksomhederne i Norge investerede 235 euro per indbygger i første halvår 2010 på reklamer, hvilket er betydeligt mere end i det øvrige Norden, hvor investeringerne ligger mellem 124 og 180 euro per indbygger.
Ifølge IRM bruges der 180 euro på reklameinvesteringer per indbygger i Danmark, hvilket placerer Danmark på en andenplads i Norden.
IRM har foretaget undersøgelsen i samarbejde med TNS-Gallup i Finland og Dansk Oplagskontrol.