I 2010 voksede det samlede danske reklamemarked med omkring to procent, viser en undersøgelse foretaget af Instituttet for Reklame och Mediestatistik, IRM. IRM har foretaget undersøgelsen i samarbejde med TNS-Gallup i Finland og Dansk Oplagskontrol.
Det er alt andet lige gode nyheder, da det danske reklamemarked har taget mange tæv og været præget af nedgang og stagnation de senere år.
Det danske reklamemarked mærkede allerede effekten af finanskrisen i slutningen af 2008, hvilket førte til nulvækst sammenlignet med 2007. I 2009 slog lavkonjunkturen for alvor igennem, og markedet styrtdykkede med 14 procent. I begyndelsen af 2010 bremsede det voldsomme fald en smule op, da indtægterne faldt med 0,5 procent i første halvår. I andet halvår var væksten til at tage og føle på, så det samlede resultat i 2010 blev en vækst på to procent.
Resultaterne er fornemme set med danske briller, men sammenligner man med vores nordiske brødre i Norge og Sverige, så er det langt mindre imponerende. Men alt er langt fra den rene elendighed, da der trods de senere års tilbagegang fortsat investeres flere reklamekroner per indbygger i Danmark end i Finland og Sverige. Kun de norske reklamebureauer har flere penge per indbygger at lege med. I europæisk sammenhæng er Danmark endda med helt i front.
– Det er et tegn på styrke, at reklamemarkederne i Norden vendte hurtigere end i de øvrige Europa og at det danske marked voksede hurtigere end resten af Europa, siger IRM’s administrerende direktør Magnus  Anshelm.
– At det danske reklamemarked har vist vækst i foråret i 2011 bekræfter billedet af, at reklametrykket i Danmark er lavere end i det øvrige Norden, men højere end gennemsnittet i Europa, fortsætter han.
Offentliggørelsen af IRM’s undersøgelse falder sammen med en lignende analyse fra reklamebranchens brancheforening, DRRB, der tegner et noget lysere billede af den danske reklamebranches formåen i 2010 end IRM gør.
DRRB’s undersøgelse viser en øget omsætning på seks procent og en stigning i bruttoavancen på 11 procent, hvilket bringer branchens samlede driftsresultatet tilbage i omegnen af 2006-niveauet.
– Økonomien i reklamebranchen er langsomt i bedring, og det skyldes, at virksomhederne igen er begyndt at se reklame som en investering og ikke som en omkostning. Men også at mange bureauer har bredt forretningen ud. Branchen favner langt bredere end for bare fem år siden, og hjælper langt flere kunder med produktudvikling, forretningsudvikling og innovation med udgangspunkt i vores helt unikke viden om forbrugerne, siger formand for Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) Mona Juul.