I efteråret nåede danskernes forbrugertillid for første gang siden 2010 i ”plus” – det vil sige over indeks 100.

Siden da er den danske forbrugertillid, ifølge de seneste målinger fra analysehuset Nielsen, vokset yderligere, og fjerde kvartals indeks på 105 betyder, at danskerne i dag samlet set er de mest optimistiske i Europa, hvor det seneste, gennemsnitlige indekstal er 73.

Selv vore norske brødre og søstre, som ellers tidligere i 2013 tog sig af titlen, har vi overhalet, så vi også i Norden er de mest optimistiske.

Men træerne vokser ikke ind i himlen, for optimismen får os stadig ikke til at hive tegnebogen op af lommen mere end allerhøjst nødvendigt.

– Selvom danskerne nu tror på bedre tider og har gjort det gennem hele 2013, ser vi ingen betydelige ændringer i forbruget af dagligvarer endnu. Spørgsmålet er, om danskerne ikke har turdet sætte forbruget op endnu – før vi føler os endnu mere sikre på, at krisen er ved at være overstået – eller om tallene i stedet fortæller en historie om ændrede vaner på længere sigt, lyder det fra Rasmus Sarauw-Nielsen, der  er Senior Client Executive hos Nielsen.

Job og privatøkonomi

Nielsens forbrugertillidsindeks er en kvantificering af forbrugernes ”sentiment” omkring økonomien i den nære fremtid.

Indekset bygger på tre nøglespørgsmål til forbrugerne: vurdering af egen jobsikkerhed/jobudsigter i det kommende år, vurdering af egen finansielle situation i det kommende år – og vurdering af, hvorvidt tiden er god til at købe de ting, de gerne vil have.

I forhold til jobsikkerheden overgås Danmark af Tyskland, Schweiz og Norge – men når det gælder vores forventning til egen personlig økonomi over de næste 12 måneder, snupper vi ”guldet”. Hele 66 procent af danskerne forventer, at deres egen økonomi i det kommende år vil være god eller rigtig god – det europæiske gennemsnit for samme målepunkt er 37 procent.

Nielsen har gennemført den globale Consumer Confidence Survey siden 2005. Undersøgelsen foretages hvert kvartal blandt 29.000 internetbrugere fordelt på 54 lande verden over.

I Danmark indgår hver gang 500 respondenter i undersøgelsen. Dataindsamling for 4. kvartal 2013 er foretaget i perioden 11. november til 29. november 2013.

Læs mere i Markedsføring nr.1, som udkommer i denne uge.