Det tegner til at blive et skuffende år for dansk reklamefilm ved det årlige OL i reklame i Cannes. På shortlisten over de godt 500 bedste film i verden er kun tre af dem danske. Hvis ikke det er det dårligste resultat nogensinde, så er det i hvert fald dårligere, end det har været i mange år.
Sidste år, hvor Danmark fik otte shortlisteplaceringer, vandt det danske bureau Robert/Boisen en guld-løve for deres Interflora-kampagne. En af dette års tre shortliste-placeringer er en ny Interflora-film “Remote Control”. Desuden har Robert/Boisen fået nomineret en TopDanmark-film ”Figures”. Den sidste nominering går til BBDO’s film ”Shirt” for Dansk Tipstjeneste.
Michael Robert fra Robert/Boisen & LikeMinded er glad på sit bureaus vegne, men meget ked af på ikke mindst Danmarks og Greys vegne. Grey’s film ”Bowling” for Synoptik var af flere kreative blevet udråbt til en mulig vinder i Cannes.
– Grey’s film havde virkelig potentiale, men måske har dommerne vurderet, at selve eksekveringen var for generisk. Men det er synd, for det er en virkelig god film, siger Michael Robert, der blandt bureauets to nomineringer tror mest på filmen for TopDanmark.
– Jeg ville blive meget overrasket og lykkelig, hvis vi vinder for Interflora, men jeg tror nu mest på TopDanmark. Instruktøren af filmen, Kasper Wedendahl, har haft den med på sin rulle rundt til reklamebureauerne og fået en god respons, så måske har den en god chance for at stryge til tops, siger han.
Det er ikke kun de danske bureauer, som har det svært i år ved Cannes Lions. Sverige og Norge, der normalt klarer sig godt i Cannes, har i år oplevet langt færre placeringer på shortlisten. Finland fik en, Sverige fem og Norge syv placeringer.
Sune Bang formand for Creative Circle, der arrangerer den danske pris Guldkornet, er også skuffet på Danmarks vegne.
– Vores tre placeringer er meget småt og helt af helvedes til. Hvis vi har ambitioner om at bygge den danske reklamebranche op til en international standard, er der et godt stykke vej endnu, siger Sune Bang, der mener, at Danmark er nødt til at markere sig i Cannes, hvis man vil have fat i de store mærkevarer og budgetter.
– Derfor skal vi fortsætte det arbejde, vi gør med at synliggøre, at kreativitet ikke kun skabes blandt de kreative på bureauerne, men i samspillet med kunden og projektlederen, siger Sune Bang.
For to år siden oplevede Danmark en stor skuffelse, da der kun var fem placeringer på Film-shortlisten. Det blev heller ikke til løver.
I år er der indsendt 99 danske film til deltagelse i Cannes Lions. På lørdag offentliggøres hvilke film og bureauer, der kan rejse hjem med en løve. Jür

De tre nomineringer er
I katagorien: Entertainment & leisure
1. Filmen Shirt for Dansk Tipstjeneste. Filmen er skabt reklamebureauet BBDO og produktionsselskabet Locomotion

I kategorien: Investment, insurance & property development
2. Filmen Figures for TopDanmark. Filmen er skabt af reklamebureauet Robert/Boisen & LikeMinded og produktionsselskabet Bacon.

I kategorien: Retail stores & rental companies
3. Filmen Remote control for Interflora. Filmen er skabt af reklamebureauet Robert/Boisen & LikeMinded og produktionsselskabet Bullet.