En af de unge Cannes-kategorier er Public Relations, og her er danske bureauer kun med i finalen med et arbejde, ”Worlds Thickest Book” for Min A-Kasse begået af Inkognito. Vi spurgte det danske jurymedlem Kresten Schultz Jørgensen om den sidste uges udskillelsesløb:

– I forhold til, at vi var 20 mennesker fra alle kontinenter, forløb det forbløffende godt. Vi var stort set enige. Og vi blev hurtigt enige om nogle principper: Som fx at PR ikke kun handler om medieopmærksomhed. PR handler om at påvirke holdninger og adfærd, dvs. i sidste instans for at understøtte virksomheders forretning eller organisationers legitime interesser.

Hvad kendertegner de shortlistede arbejder?

– En enkelt god idé, der kan beskrives med få sætninger. Gode idéer reducerer støj og kompleksitet. Den dårlige idé kaster omvendt larm og ballade ind i manegen i det forfængelige håb, at et eller andet virker.

Gode eksempler?

– Når fx Operahuset fremfører årets finansielle rapport fra scenen, hvor sangerne synger tallene. Eller når man udgiver en bog med blæk, der forsvinder efter to måneder. Den bog skal derfor læses hurtigt. Den slags PR bygger på fremragende idéer.

Kan du se lande, der er specielt gode?

– Australske bureauer er ekstremt gode til produkt-PR. Libanesiske bureauer har indsendt eksplosive arbejder. Her har vi tilsyneladende en kreativ smeltedigel. Og svenskerne er meget, meget solide.

Og danske bureauer?

– Nærmest usynlige. 1.400 bidrag, 71 på shortlisten, fire indsendte og et enkelt bidrag på shortlisten. Et eller andet er gået galt. Vi ved det jo ikke i juryen, men vi har da snakket om, at danske bureauer tilsyneladende ikke prioriterer konkurrencen. Jeg tror, den danske branche må igennem lidt soul-searching før næste år, hvis den vil tages alvorligt.

Andre interessante tendenser?

– Ja, idéen i centrum skal sidde lige i skabet. Og så er der de lidt mere fjollede arbejder: Reality-tv-inspirerede bidrag er der mange af. Lav et rum af glas, stil det op på en hovedbanegård og lad en overvægtig ”taber” gøre rent, spise, motionere – helt almindelige aktiviteter – men vi filmer det.

– Voila, dette er PR for rengøringsmidler. Den slags er der oceaner af. ”Loser in a box,” kalder jeg det. Nogle i juryen elsker det, andre hader det. Hvis jeg skal være venlig, vil jeg sige: Den idé kan heldigvis kun bruges én gang. Næste gang er det en om’er, slutter Kresten Schultz Jørgensen, der allerede fløj hjem i går til mere arbejde i Lead Agency-regi.

Markedsføring er til Cannes Lions hele ugen. Følg med her på sitet og via Twitter #CanneslionsDK.